长沙市纸尿裤市场的调查.pptVIP

L/O/G/O 长沙纸尿裤市场状况 ——调查报告 唐雪凤 2011-10-22 概述 存在的问题及发展前景 上市品牌与吉野博士的对比分析 1 2 3 目录 第一部分 概述 为了解长沙市婴幼儿纸尿裤品牌竞争力情况，特对市区各大商场、母婴店销售的婴幼儿纸尿裤进行了抽样调查。抽样的商场有步步高商业广场、沃尔玛购物广场、新一佳超市、河西通城百货、好又多（沃尔玛店）、恒生超市、步步高超市等8家，抽样的母婴店包括贝贝熊桐梓坡店、咿呀桐梓坡店、妈仔谷汽车西站店、妈仔谷井湾子新一佳店、华婴宝贝上东印象店等门店 。调查的内容主要是品牌、价格、产地、成分、包装等。调查方式除了现场调查还充分利用网络资源，结合已有相关调查结果得到此份调查报告。 一、调查背景 第一部分 概述 二、纸尿裤调查结果简述 经调查得知，婴幼儿纸品在包装上富有童真童趣，材质精致，外观设计各具风格，特别是一些国外纸品，如好奇、一朵、保艾等赢得了市场认可。纸尿裤品牌方面，调查发现，各大商场的在架纸尿裤品牌都有4个以上品牌。另一方面，母婴店上架品牌都在6个以上，相比商场，给广大顾客朋友提供更多的选择。不论是商场还是母婴店同一品牌的不同产品品项都比较齐全。此外，国外品牌帮宝适、妈咪宝贝、好奇的上架率和选购率比国内舒爽、爽儿宝、倍康等品牌高很多。可见消费者选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性，其次是使用方便与安全、价格等。 第二部分 上市品牌与吉野博士对比分析 三、渠道对比分析 四、促销分析 二、价格对比分析 一、产品对比分析 对比分析 第二部分 上市品牌与吉野博士对比分析 一、产品对比分析 （一）纸尿裤产品构成 尺寸大小、吸收量 柔软性 透气性、干爽性 变形性 裤式或片式 主要分析婴儿纸尿裤 魔术贴 　 　 较好 一般 长沙倍康公司 中国 尿裤、尿片 倍康 　 　 一般 较强 雀氏日用品有限公司 中国 尿裤、尿片 雀氏 　 有点异味 一般 较强 福州天使日用品公司 中国 尿裤、尿片 爹地宝贝 包装精美 偶尔有红PP，同码得尺寸稍短 较好 一般 香港爽洁纸业 中国 尿裤、尿片 爽然 　 　 较好 一般 广东佛山昱升 中国 尿裤、尿片 吉氏 　 　 一般 一般 上海百润 中国 尿裤、尿片 贝舒乐 　 透气性差，粘胶容易粘皮肤，经常红屁股 一般 较强 恒安集团 中国 尿裤、尿片 安儿乐 粘胶不粘皮肤，吸收量大 绿帮断层经常出现，而且各码得尺寸偏小，透气性差 较好 较强 美国宝洁 美国（S、NS）、日本（M、L、XL） 尿裤 帮宝适 柔软，吸收量充足，容量大 没有尿显，容易侧漏 较好 较强 韩国金佰利 韩国 尿裤 好奇 质地柔软，容量大，包的严实 吸水后厚重，成块比较明显，不太均匀，没有尿显 较好 较强 日本尤妮佳 日本 尿裤 妈咪宝贝 品质感 品牌力 优点 产品缺点 整体平价 公司名称 生产国 产品类别 产品名称 第二部分 上市品牌与吉野博士对比分析 一、产品对比分析 以下结论是长沙市地区各大型超市、商场及婴儿用品专卖店等搜集到的产品市场信息： 以大型超市和购物中心为核心，专业的婴幼儿用品装卖店的品牌较多。 从品牌来看，国外品牌占据大片江山，国内品牌中只有恒安集团下属的安儿乐有一定竞争力，湖南品牌倍康有一定影响力。 在国外品牌的带动下，整个市场的细分市场和目标定位进行的十分到位，从规格，数量，大小，类型都有全面的分类，品项齐全。 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （二）纸尿布品牌分布 1、2011年婴儿纸尿裤十大品牌最新排行： （1）“好奇”纸尿裤： （2）“帮宝适”纸尿裤 （3）“妈咪宝贝”纸尿裤 （4）“菲比”纸尿裤 （5）“花王”纸尿裤 （6）“好孩子”纸尿裤 （7）“安儿乐”纸尿裤 （8）“嘘嘘乐”纸尿裤 （9）“雀氏”纸尿裤 （10）“大王”纸尿裤 第二部分 上市品牌与吉野博士对比分析 一、产品对比分析 （四）纸尿布产品的横向对比测评 39健康评测中心针对市面上最常见的婴儿纸尿裤所做的一次全面性横向测评（过程略） 总结产品价格、尺寸、外观设计、魔术贴、细节元素、吸收性能、透气量、干爽性、变形性、柔软度等不同的测试项目，39健康评测中心以纸尿裤重点的吸收、剪裁设计、干爽透气分别评选出三个最优秀的产品 （1）最佳剪裁奖——好奇 （2）最强吸收奖——安儿乐 （3）干爽透气奖——帮宝适 （4）综合奖——菲比（本次测试中表现最满意的一个品牌，在6大项评选的前三名中，其中有4项都有菲比超薄型婴儿纸尿裤的名字，透气性、变形性更是表现得最好的。） 第二部分 上市品牌与吉野博士对比分析 二、价格对比分析 以下是各款纸尿裤的单片价格数据： 第二部分 上市品牌与吉野博士的对比分析 三、渠道对比分析 （一）纸尿布行业销售渠道总概况 第二部分 上市品牌与吉野博士对比