旅游策划昆明.pptx

;昆明;目 录 CONTENTS;;昆明，享“春城”之美誉，云南省会，中国面向东南亚、南亚开放的门户城市，国家级历史文化名城，我国重要的旅游、商贸城市，西部地区重要的中心城市之一。;昆明地处云贵高原中部，是滇中城市群的核心圈、亚洲5小时航空圈的中心，国家一级物流园区布局城市之一。昆明市为山原地貌。地势大致北高南低，多溶洞和溶岩地貌，溶岩盆地有石林坝子。属北亚热带低纬高原山地季风气候。气候宜人。 昆明市是灵秀而迷人的，它三面环山，南濒滇池，湖光山色，天然成趣。滇池是云南省最大的高原湖泊，全国第六大淡水湖泊，沿湖两岸风光绮丽。由于地处低纬高原而形成“四季如春”的气候，特别是有高原湖泊滇池在调节着温湿度，使这里空气清新、天高云淡、阳光明媚、鲜花常开。;;;SWOT分析;;5.对策和建议 5.1调整旅游产品结构 5.2推动旅游信息化建设 5.3???大交流合作，加强与周边国家或地区的旅游合作 5.4加快旅游业人才培养 5.5完善和升级旅游配套服务设施 5.6重视环境的保护和治理;一、策划目的 （一）市场分析 1、旅游消费已日趋成为大学生日常消费的组成部分。 2、大学生市场是特色旅游市场，属于旅游市场的一个细分市场，这个市场相对封闭，但是数量庞大、客源相对稳定，而且这个市场还会随着中国经济和教育的发展不断的壮大。 3、随着我国高等教育制度改革，大学生人数连年攀升。与此同时，旅游消费也正成为大学生的消费热点。大学生外出旅游人数的不断增长，大学生正逐步成为旅游市场重要的组成部分之一。;策划原则 目标指向性原则 本次以昆明为目的地的旅游策划，我们主要以昆明的当地旅游景点与景点特色为主题，围绕它定位目标市场。 1,以昆明为目标城市的大学生市场，目的是为了让大学生更深一步了解昆明，并打开大学生市场； 2,我们要突出昆明这一旅游地的特色与主题，避免我国其他旅游城市大同小异的旅游，吸引更多学生游玩。 ?;操作可行性原则 大学生人数多，基数大。自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。市场规模巨大，可开发性强。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，开发大学生旅游市场也越来越势在必行。 旅游动机强烈。大学生是有较高学历的群体，拥有较高的知识素养，较易接受新事物，大学生的旅游动机十分强烈。据对昆明大学生的调查显示，有89%的大学生对旅游有强烈的兴趣， 9%的大学生兴趣一般，只有2%的大学生表示对旅游没有兴趣。，调查表明，在80.8%非常喜欢旅游的人当中有70%都是女生，这说明相对于男生来说，女生更喜欢外出旅游。;;特色化原则 全国所有的城市和旅游目的地都缺乏如同嘉年华般真正国际化的大型休闲娱乐项目，都缺乏像里约热内卢、意大利的威尼斯和米兰……的狂欢节，云南昆明能做出这样的特色化效果将会是我国城市的领头者。 云南旅游村村寨寨，昆明旅游街子好卖，昆明旅游的门面，云南旅游的街子，中国旅游的闹市，琳琅满目的特色地区。 云南旅游最大的特点是奇山异水和26个民族奇风异俗分布于不同的地方，这些地方就相当于村村寨寨，而昆明的性质更偏向于旅游中转站而不是旅游目的地，所以应当把昆明打造成一个街子和庙会，把26个民族、云南18怪的民族风情都放在这个街子上来展示。;四 政府主导和市场结合原则 现在政府大力支持大学生创业，有利于培养一批有想法的大学生开拓大学生旅游市场，继然而然地设计策划出一系列有关各地旅游的线路，深入贴切云南昆明当地旅游特色策划出旅游路线。;; 此次媒体体验团由来自国内知名门户网站、旅游网站的资深旅游媒体人组成，媒体体验团一行且行且看，对昆明丰富的旅游资源、完善的旅游产品线、旅游基础设施建设、旅游相关服务配套、生态文明建设等方面做了深入体验和细致了解，惊叹于昆明得天独厚的自然禀赋和独具特色的冬日景观的同时，更对昆明在旅游营销及世界知名旅游城市建设方面做的努力和取得的成就留下了深刻印象。;红嘴鸥：昆明生态文明的最佳名片，连续30年成昆明冬季旅游景观;作为“中国春城”，昆明一直以来最大的标签是“气候”，提到昆明，人们第一印象就是气候温和，四季如春。然而，昆明的魅力远不止于此，如何才能传达更加丰富立体的春城形象，打造更多的春城关键词呢？“鲜活春城”就是基于这个思考出发的。 　　经过营销团队的斟酌和“昆明范儿“官方微信读者的投票，最终提炼了出八个最能代表昆明特色的关键词，每个关键词分别对应多个特色景点或路线，形成了呼吸之旅、花香之旅、色彩之旅、阳光之旅、清凉之旅、味蕾之旅、风情之旅、养心之旅八大主题板块，经过精心设计的相关专题相继在乐途网、昆明信息港上线。;呼吸之旅着重推介昆明周边拥有极高空气质量的景点，例如金殿、滇池湿地等，到这些地方游玩，除了欣赏山水之美，更能尽享负氧离子，让身心做一次舒畅彻底的“呼吸“。花香之旅以