传播个人性与动员社交媒体比亲身接触、大众媒体更有效.PDFVIP

Copyrighted material of: School of Journalism and Communication, The Chinese University of Hong Kong; School of Communication, Hong Kong Baptist University (2017). Published by: The Chinese University Press. ALL RIGHTS RESERVED. 41 2017 41–80 研究論文 傳播個人性與動員： 社交媒體比親身接觸、大眾媒體更有效？ 陶振超 摘要 個人網絡與媒體，一直被視為是重要的動員管道，促成人們參與 社會運動。這兩項亦可透過社交媒體進行，但是否有同樣的動員效 果，瞭解非常有限。尤其個人網絡，過去研究發現被認識的人以面對 面、電話等親身接觸方式邀請（即被號召），是參與社會運動的關鍵。 本文針對台灣因食品安全問題而引發的政治消費主義（即拒買），採 用網絡調查檢視