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以地域文化品牌建设推动文化发展的理论与实践 【摘要】：伴随着知识经济的迅猛发展和文化产业的迅速壮大，深入开展地域文化与经济社会发展的关系研究，已经成为一个迫切而现实的课题。地域文化品牌建设就是通过对地域文化的挖掘、提炼、包装，扩大地域文化的影响力，进而发挥一系列品牌效应，带动经济社会发展的过程。由于其突出了地域的主体地位，注入了现代商业的元素，能充分调动地方的能动性，是文化建设与经济社会建设的重要衔接点之一。 【关键词】：地域文化 品牌建设 文化发展 一、地域文化品牌建设的基本理论 地域文化（RegionalCulture）或称区域文化的概念，最早见于西方文化地理学派的著作，主要是用来说明人类文化的空间分布，研究人类文化与空间地域之间的互动关系及其规律，用文化哲学理论来表述的话，所谓“地域文化”，是指在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。地域文化的形成一般由文化因素的综合来确定，由社会力量决定，具有感知性。本文所述的是狭义的地域文化，简单地说，是一定区域内长期形成的特色文化。 （一）地域文化的基本特征 第一，本身具有的个性化。对于一个地方来说，地域文化就好比是一个人的个性，个性化是地域文化最显著的特征。文化的价值在于它的差异性而不是一致性，越是有个性的东西，才越有自己的存在价值，鲁迅先生曾经说过，有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。 第二，形成过程的长期性。中华民族经历了几千年的历史，各地的文化形态也在几千年演化中形成各自的特点。一个地区历史遗存越多，它的地域文化就越发达。 第三，相互之间的渗透和包容性。任何形态的事物都不可能孤立存在，不同地域的文化习俗存在互相渗透，互相影响，尤其在几个文化区域的交汇地带，更形成了兼具几种地域文化特点的特色文化。研究地域文化的交互关系也是地域文化开发的一项重要内容。 第四，表现形式的广泛性。作为大概念意义上文化，它包含了从社会意识形态到生产生活的各个层面，不同地域的人们，其生产生活习俗语言都表现出与别处的不一样。 图1：地域文化的特征 （二）文化品牌及其个性 品牌原是商业的专业术语。市场营销专家菲利普·科特勒博士认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。文化品牌究其实质是文化产业品牌化的结果。基于品牌的普遍意义，文化品牌与普通商业品牌具有同质性，还具备自己独特的个性，把握这些独特的个性，对于建立和推广新的文化品牌具有指导意义。 第一，文化品牌具有唯一性和垄断性。在文化品牌的定位上，其重中之重是充当这个载体的形象或形象的组合，就其内涵而论，具有唯一性和垄断性；就其感观而言，具有强烈的可识别性，并能够在一定地域内独树一帜，家喻户晓。 第二，文化品牌必须以地域文化为依托，是地域文化的精华。文化品牌是地域文化的重要组成部分，是那些特别优秀的文化精品，它产生于地域，是其文化的代表，同时具有经济属性和精神属性。文化品牌作为标志性形象，具有很强的吸引力和影响力。 第三，文化品牌需要创新。既然称为品牌就具有一定的商业性质，要适应社会历史的发展而不断变化。文化品牌不是一成不变的，应不断加以改进、完善和创新，才能不断提升品牌的含金量和附加值，使文化品牌具有无限发展的生命力。创新是作为品牌发展的核心能源所在。 图2：文化品牌的个性 （三）地域文化品牌建设的实质 地域文化是以地域为基础的文化，有其自身的特殊性。文化品牌是文化产业品牌化的结果，依托着地域文化，是地域文化的精华，并具有唯一垄断性。地域文化品牌建设就是要在研究地域文化特征的基础上，经过挖掘、提炼、开发（宣传、包装）等过程去粗取精，使特定的地域文化形成一定的影响力。地域文化品牌建设的过程是提升地域文化品位，提高地域文化知名度的过程，也是推动地方文化发展的过程。 （四）地域文化品牌建设的双重价值 地域文化的繁荣和发展对丰富先进文化的内涵，带动经济发展，推动社会全面进步具有双重价值。一方面，通过地域文化品牌打造这样一种有意识的过滤和开发，深刻揭示传统文化和民族精神、集中展现并丰富先进文化的多样性、继承和弘扬民族优秀文化，进而弘扬、培育民族精神、进行爱国主义教育、发展社会主义先进文化，适应时代要求，符合社会主义现代化发展和全面建设小康社会的目标要求。另一方面，地域文化通过与地域经济社会的相互融合，产生巨大的经济效益和社会效益，直接推动社会生产力发展。地域文化品牌建设是地域文化建设的兴奋点，其最直接的意义就是要把历史文化资源转化为经济社会发展的动力。 二、慈溪青瓷瓯乐品牌打造的实证分析 慈溪是越窑青瓷的发祥地之一，唐宋越窑的中心产地，境内现存历代青瓷窑址173处，辉煌灿烂的青瓷