深圳钻石场竞争调查总结FOREVER.docVIP

深圳钻石市场竞争研究报告 委托方：深圳XX珠宝首饰有限公司 受托方：深圳Forever two调查有限公司 时间：2012年月日………………………………………………..3 调查目的………………………………………………..4 研究方法………………………………………………..4 项目进程………………………………………………..5 质量控制………………………………………………..6 数据分析………………………………………………..7 结论和建议……………………………………………..11 一、摘要 中国钻石市场的迅猛增长，甚至令美国、欧洲这些曾经的钻石消费大国都“黯然失色”。目前，美国、欧洲等西方发达国家和地区仍然饱受经济衰退的折磨，而这 对钻石市场的影响颇大，一时间难以恢复。但从中国、印度、东南亚等地区喜人的销售增长来看，显然，钻石行业的中心已经开始转移。 珠宝首饰行业是深圳市五大优势的传统行业之一，近年来随着经济发展水平的提高，珠宝首饰业已成为迅速发展的朝阳产业。深圳已经发展成为全国规模最大的珠宝首饰生产基地、贸易集散地和信息中心，全国约60%—70%的珠宝首饰在深圳加工，从事该项目业务的各类企业达到2000多家，产品占全国的70%以上的市场份额，贸易量占全国的80%。@@珠宝是一家大型的全国连锁珠宝企业，主营钻石饰品，欲进深圳市场，急需通过市场调查了解深圳钻石市场的竞争状况。 二、调查目的 1、了解深圳钻石竞争市场现状 2、了解深圳钻石市场主要竞争对手 三、研究方法 1 .深圳钻石竞争市场现状 （1）调查区域：深圳 （2）调查方式：文案调查为主，深度访谈为辅 （3）调查对象：珠宝公司（经营钻石）高级市场管理人员（经理级以上） （4）样本量： 3个 2.深圳钻石市场主要竞争对手研究 （1）调查区域：深圳 （2）调查方式：文案调查为主，深度访谈为辅 （3）调查对象：珠宝公司（经营钻石）高级市场管理人员（经理级以上） （4）样本量： 3个 四、项目进程 执行方式 文案调查、深度访谈 执行地区及访谈对象 深圳钻之韵公司 深圳翠绿公司 深圳向荣公司 项目督导 巫雪珊 项目培训 詹燕妮 人员安排 访问员共十名 审卷员：刘佳 复核员：武雅丽 执行进度 9月11日—9月13日 访问员培训 9月19日—9月23日 深度访谈 9月21日—9月23日 复核 9月11日—9月23日 文案调查 项目完成情况 由于深度访谈的对象要求较高，必须为公司总经理或相关部门经理，因此在预约对象上有一定的难度。我们挑选有经验的访问问员，通过各种手段，利用各种社会关系，使项目得以顺利完成 五、质量控制 （1）成立项目小组，包括研究人员、执行人员、质控人员、数据处理人员，实施项目经理负责制。 （2）所有项目参加人员都需要经过项目相关培训。 （3）每个深度访谈均安排一名督导负责监督，每天提供项目进度报告。 （4）每完成一份深度访谈，经复核员复核后再由研究人员审核，发现问题及时补问。 （5）会有照片证实深度访谈的真实性。 （6）访谈内容保证如实记录，保证不漏记、不乱记。 （7）为了避免各种意外，研究人员留有足够时间准备。 （8）所有深度访谈要求录音，录音比例不得低于80%，并有详细笔录。 （9）严格控制，按计划完成样本量。 （10）所有深度访谈问卷百分百复核。 （11）聘请有丰富深度访谈经验并对钻石有一定了解的访问员，保证深度访谈的质量 （12）文案调查保证可用性、时效性。 （13）文案资料是最新的官方版本。 （14）所有文案资料都切合委托方的要求，确保可用性。 （15）研究人员会留有足够的时间做访谈。 （16）多方审核，确保完整。 六、数据分析 竞争者的研究 ⑴钻石市场的现状 2011年全球钻石市场全面复苏，尤其是中国、印度等新兴市场需求旺盛，带动了2011年全球钻石报价的持续上涨，中国钻石婚庆消费市场力量巨大。由于戴比尔斯集团在中国近 20 年对钻石的市场营销，中国人己普遍认可钻石的情感联系和保值特性。因此中国的钻石消费群体非常广泛，但购买钻石的用途以订婚钻戒为主。据统计，中国每年有一千万对新婚夫妇，其中65%购买了钻石，北京、上海等大城市购买比例达到80%。未来10年，中国将迎来80后、90后的结婚叠加高峰，而这也将带来一个上千亿的市场。 分析：随着中国经济的持续增长，国民消费水平不断提高，中国钻石市场的已逐步成熟。 建议：XX珠宝公司进入深圳钻石市场迫在眉睫。 ⑵钻石行业发展环境 中国钻石市场的增长将良性循环目前，中国市场消费的钻石主要用于单粒镶嵌婚戒，以20分-40分为主，但50分以上以及1克拉以上的钻石需求增长很快。随着中国经济的增长，中国市场的钻石消费规模会扩大、消费水平