公共关系学第二讲第一节ppt.pptxVIP

公共 关系学 ;; 在美国，虽然作为客观存在的公众关系早已有之，也有人试图通过报刊宣传等多种传播方式来影响公众，以达到不同的政治和经济目的。但直到19世纪末、20世纪初，人们才开始比较自觉地认识公众和公共关系工作的重要性，并很快发展为一种专门的职业和学科。这种转变的主要动力，源于当时美国社会的迫切需要。 ;1;;现代公共关系观念和活动的出现;1903年，艾维?李（/view/427421.htm）放弃了在《世界报》的工作，转而为竞选者进行新闻宣传。次年，他和帕克（George F．Parker）在纽约合作成立了“帕克?李氏”公司。艾维?李主张企业应“说真话”，把有关情况尽快如实地告诉公众，以缓和紧张的公众关系，争取公众的谅解。1906年，他又通过新闻界发表了《原则宣言》，主张“凡是有益于公众的事务必有益于企业和组织”，并且表明自己的??动宗旨是“代表企业单位及公众组织，就公众关心并与公众利益相关的问题，向新闻界和公众提供迅速而真实的消息”。 ;20世纪前期公关事业的成熟;伯内斯(/view/1033374.htm)1912年毕业于康奈尔大学，开始从事新闻工作。1913年，他受聘担任福特汽车公司的公关经理；在第一次世界大战期间，他在威尔逊总统的公关机构——公众消息委员会中任职；战后，他在纽约开办了爱德华?L.伯内斯公共关系咨询公司。伯内斯不仅具有丰富的实践经验，同时也非常注重公共关系理论的研究。1923年，他写了《舆论的形成》(Crystallizing Public Opinion)一书，首次提出并论述了“公共关系咨询”这一概念 。同年，伯内斯又在纽约大学开设了公共关系课程。 ;20世纪30年代美国总统罗斯福发表广播讲话、看望矿工;美国总统的公关趣闻;美国总统的公关趣闻;美国总统的公关趣闻;通过学习本章节，了解和掌握：19世纪末现代公共关系在美国的兴起及原因;谢谢聆听！