全案导入(中华文化海外传播策划案).pdf

全案导入： 中华文化海外传播策划案 队长：刘猛 队员：刘敏之 队员：郭睿 队员：陈雅琪 队员：何立军 目录 创意缘起 项目综述 项目背景 项目调研 项目策划 项目实施 效果预评估 创意缘起 创意缘起 2008年，对于中华民族而言，是极其不平凡的一年。 2008年，我国改革开放进入到了第30个年头，改革的春 风、开放的果实让中华民族的伟大复兴又迈出了坚定的步伐， 每一个中华儿女对未来又有了更多的畅想和思考。 2008年，第二十九届奥运会在北京举行，全球华人终于 圆了中国的奥运梦想。我们的爱国激情和自豪感被熊熊圣火 点燃，奥林匹克精神考验和锤炼着中华民族的宽广胸怀和开 放气度，中华民族的凝聚力在世人面前得到充分展现。 2008年，“雪灾”、“西藏3.14打砸抢夺事件”、“汶 川5.12大地震”等灾难接连降临，但是在党中央、国务院的 坚强领导、全国人民的顽强抗争和世界人民的解囊相助下， 伟大的中华民族挺住了，强大的民族精神得到了历练、国家 形象得到了重塑、文化根基得到了加固。 创意缘起 2008是一个极其特殊的年份， 当我们策划团队选择“中国 文化的海外传播”这一宏大选题时，我们的关注点逐渐集中在 这样一系列问题上： ——如何继续凝聚全球华人的民族情感和爱国热情？ ——如何慰问那些汶川孤儿、震灾英雄、奥运健儿们？ ——如何慰问奥运健儿和哪些感动中国的人们？ ——如何永世铭记2008年全球华人对伟大祖国的赤子深情？ ——如何使全球华人的凝聚力变得更加强大，为中华民族 的和平崛起打牢坚实的文化根基？ …… 创意缘起 经过一个多月的思考、碰撞，在我们的指导老师陈先红教授 的倡导下，一个伟大的创意诞生了： 举办“中华团圆饺子年”活动，打造“中国式团圆”的文化 仪式，向全世界推广。 我们认为，利用2009年春节，号召全球华人，同一时刻，欢 聚一堂，大家一起动手包饺子，庆团圆，在全世界范围内过一个 中国式的团圆年，具有极为特殊而且重大的民族意义和国际意义， 而且也恰逢其时，既可以告慰死者，又可以勉励生者；既可以创 造一种“中国式团圆”的文化仪式，又可以将中华民族“和谐、 包容、团结”的文化理念和精神传播到世界的每一个角落。 创意缘起 “中国式团圆”的核心理念是： 小家、大家、国家，全球华人是一家； 汉族、藏族、壮族……56个民族是一家；美 国人、英国人、日本人、埃及人、中国人， 一家人要 常团 地球人是一家；白皮肤、黄皮肤、黑皮肤， 聚…… 全人类是一家…… The World Rejoices, Our Family Reunites 举世欢腾，合家团圆，中华团圆饺子年 即将迎来中国文化海外传播的新时代。 项目综述 选题思路 选题难点： 中国文化犹如海纳百川，博大 精深，整体传播具有很高的难度： 从“量”的层次上看，浩瀚 的中国文化需要超大的传播口 径，整体传播难以实现。