瑞城建材大市场推广方案.docVIP

瑞城房产（批建材大市场）宣传推广 方 案 广告投放背景 （一）让我们明确任务 行销目标 推广目标 （二）招商阶段 确定我们的品牌个性 宣传我们的品牌优势和产品优 势 尽可能多的招商我们的产品 （三）运营阶段 建材行业的大都会 赢得消费者的高度认可 树立在经营者心中的信誉和口碑 为经营者带来可观利益 （四）推广阶段 1、主题定位 领跑商圈核心·高端建材卖场 唯有高端 成就享受 传输市场/倾力钜献/国际视野 2、推广策略 筹备阶段：招商推广/品牌规划；（主要是围绕消费者-经营者-商家，实行竞合互动一体化宣传）； 开业前期：招商推进/品牌提升（主要是围绕经营者-消费者，实行宣传推广二条线）； 开业后期：品牌推广/形象维护（主要是围绕形象-招商-推广，推行行销整合三级跳进行宣传）； 3、宣传平台 岳西电视台新闻、影视、图文三大主力频道； 岳西县人民政府网； 云天超市、万盛大酒店户外LED大屏幕； 实现台网联动、跨界传播（电视、户外），达到无缝覆盖。 二、广告投放规划 （一）30秒视频广告： 1、广告效果：重点围绕瑞城房产商圈、核心、高端、建材、卖场的功能定位，塑造产品形象，引领消费。 2、播出次数：综合频道：每晚3次；影视频道：每晚2次；图文频道：全天分时段循环播出 优势：视觉冲击力强，广告到达效果好，便于受众记忆； （二）电视角标广告 1、广告效果：加深品牌印象，让瑞城房产（建材大市场）的品牌深入人心； 2、投放频道：可在中央、省级卫视等24个主力频道中选择； 3、覆盖范围：全县24个乡镇及城关地区，186个行政村80000户用户近40万人； 4、播出时间：根据受众收视需要，可为您订制投放时间； 优势：中央（14套节目）、省级卫视（前十名）收视率高，广告发布时间长（黄金时间段不少于45分钟），广告到达率高； （三）流动字幕广告 1、广告效果：流动字幕，备受商家关注的优质产品，细节的描述，可以把瑞城房产（建材大市场）的市场信息向受众直接传递，激发消费欲望，快速引领消费。 2、播出频道：模拟系统10个；数字系统24个强档频道； 3、播出时间：黄金时段 每晚19：30---20:30之间 4、播出次数：每天4次； 优势：广告覆盖面广（播出频道多），广告到达率高；是企业的最佳宣传方式； （四）户外LED大屏幕广告： 1、广告效果：云天超市、万盛大酒店等户外LED电子显示屏均位于交通要道，人员密集，车流量集中，加之超大画面，高清画质，吸引众多受众收看，视频、图文等均直接冲击观众的眼球，使瑞城房产（建材大市场）品牌得到迅速提升。 2、播出形式：视频、图文、字幕 3、播出时间：全天分时段循环播放，也可定制。 优势：户外LED大屏幕因其屏幕超大，画质超高清，播出震撼，关注度极高；是电视向户外延伸覆盖的重要补充，实现室内、户外无缝覆盖。 （五）冠名岳西县政府网《公益岳西》 1、广告效果：围绕贯彻落实县委、县政府全面建设“四个示范县”的要求，全力推进全县美好乡村、文明城镇建设，积极参与公益广告创意制作，摄制系列电视公益广告安排播出。 2、播出形式：视频、图文、字幕 3、播出时间：全天黄金时段循环播放，也可定制。 4、播出平台：岳西县人民政府网；新闻、影视、图文等三大频道；户外LED大屏幕； 优势：通过公益广告表达瑞城房产（建材大市场）对社会的真诚和关怀，彰显瑞城房产（建材大市场）的社会责任；使消费者由对企业的信任转为对企业产品的信任，成为企业产品忠实的消费；同时，企业在获得强大的经济力量时不忘投身公益事业，为社会公众利益服务，提高企业的形象塑造，反过来又促进了企业的发展，形成良性循环。 三、广告投放预算 （一）投放时间：2012年9月—2013年8月 （二）费用预算：合计：25.8万元 1、30秒视频广告（1年） 优惠价6万元 2、电视角标广告 （1年） 优惠价3.8万元 3、流动字幕广告（1年） 优惠价6万元 4、户外LED大屏广告（1年） 优惠价5万元 5、《公益岳西》冠名（1年） 优惠价5万元 6、赠送产品：《生活百度》瑞城房产（建材大市场）专题栏目2期；（通过制作专题栏目形式，融合瑞城房产、商家、消费者之间的互动；价值约1万元） 四、投放效果预测 通过台网联动、跨界传播的组合式广告投放，将瑞城房产（建材大市场）的品牌形象迅速传播给广大受众，提高消费者心理预期，提升瑞城房产（建材大市场）的知名度和美誉度