分析新传播环境下，地方报纸如何“突围”？.docVIP

　　分析新传播环境下，地方报纸如何“突围”？ 新传播环境下，地方报纸如何“突围”？论文导读：本论文是一篇关于新传播环境下，地方报纸如何“突围”？的优秀论文范文,对正在写有关于菏泽论文的写有一定的参考和指导作用, “近”起来、“深”下去、“高”上来，山东《牡丹晚报》由此开始了地方纸媒提升传播力公信力影响力的“突围”实践。 　　现在谁还看报纸？ 　　读者到底愿看什么样的报纸？ 　　报业市场应该向何处去？ 　　伴随各类新媒体的兴起，不少报人经常如此自问。在生活中观察，身边关注、阅读报纸的人确实在减少，尤其是80、90后年轻人，大多是控、电脑控、电视控。我们费尽心智策划的不少报道、活动，自己尚感自得，却发现所接触的不少人知之甚少，让人备感失落。报纸的传播力、公信力、影响力真的减弱了吗？办报还有没有前途？ 　　一切事在人为。从实际看，新形势下媒体变局不仅带来压力和挑战，也考验着传统媒体人的勇气和智慧。作为报人，特别是经营地方报纸的报人出路何在？答案只有—个，那就是通过提高媒体传播力、公信力、影响力，不断提升自身的品牌价值。品牌价值是市场的核心竞争力，即便今后纸质报纸真的不存在了，单靠它的品牌价值，报人依然可以存活，甚至能够存活得更好。 　　那么，如何才能提升地方报纸的传播力、公信力、影响力呢？《牡丹晚报》的体会是：让报纸“近”起来，让报道“深”下去，让品位“高”上来，不断通过版面创新、栏目创新、报道创新、活动创新、体制创新和经营创新，大力实施报纸的品牌营销战略，同样可以创出自己的一片天地。“近”起来，让报纸成为市民的 　　“生活必需品” 　　相对于省级报纸、全国性报纸来说，地方，生、区域化报纸不可否认地存在诸多天然劣势。但地方性、区域化也有不容抹杀的优势。这就是本土新闻资源、本士文化和本地公益活动的挖掘、建设上的天然贴近性和不可替代性。近年来，《牡丹晚报》充分挖掘和利用这些优势，让报纸与市民“近”起来，逐步成为市民的“生活必需品”。 　　1 做大做强本地新闻。对于普通市民来说，了解本土新闻、实用资讯和风俗文化，地方报纸是重要的信息渠道之一。关键是地方晚报如何紧紧抓住普通市民的这一阅读需求和阅读心理，让报纸离市民近些，近些，再近些，使之真正成为他们日常生活中的组成部分，让阅读当地报纸、参与报社活动成为一种生活习惯。 　　基于这种考虑，近年来，《牡丹晚报》及时调整办报理念，转变过去“—报在手，应有尽有”“大而全”“办厚报”的追求目标，致力于“做菏泽最好的新闻”，提出“做大做强本地新闻，做深做透热点新闻，做精做细民生新闻”的办报要求，真正办成离市民最近的优质报、精品报。为此，在最近一次改版中，《牡丹晚报》直接将本地新闻版版名确立为“看菏泽”，下设“看菏泽·要闻”“看菏泽·社会”“看菏泽·城事”“看菏泽·社区”“看菏泽·民生”“看菏泽·深读”“看菏泽·财经”“看菏泽·帮办”“看菏泽·法眼”“看菏泽·视窗”等等，每天至少保证十多个版的容量。即便在广告淡季，压缩版面、实现弹性出版的情况下，也要确保本地新闻不能减少，遇到热点事件还要适时增加。同时，要求记者采写的每条新闻都要将资源挖深挖透，做出权威，做出思想_生、建设性，力求好看、耐读。 　　2 全力提升服务功能。传统作用上的报纸是“新闻纸”，而时下必须最大化提升服务功能，在增强本地新闻分量基础上，向增加更多服务性、实用性、互动性的复合功能转变。为此，《牡丹晚报》做了大量实践与探索。如在“看菏泽·帮办”版面上，开设了“求医问药”“帮办寻人”“失物招领”“闲物送人”“闲物交换”“周行一善”等栏目。由《牡丹晚报》牵头成立了菏泽义工团、菏泽市小记者协会、小记者团、法律服务团，开设了心理咨询室、生活实验室、名家大讲堂等，最大化地为市民提供针对性、实用性强的贴心服务。菏泽义工团坚持每周开展“义工进社区”及各种帮扶活动，关注孤寡老人，关爱留守儿童，走进黄河滩区，走进农村集市，免费提供义诊、义演、法律咨询、心理咨询、理发等服务，仅去年一年就连续开展活动70多场次。《牡丹晚报》小记者目前已达6000多人，每年组织活动100多场次。如今年3月9日组织的“保护母亲河，共植希望林”活动，当天就有千余名小记者、近千名市民参加，报社租用的大巴车达22辆，私家车300多辆，在黄河岸边形成蔚为壮观的植树场面。 　　3 挖掘、弘扬本土文化。文化资源是新闻报道的富矿，地方报纸占据丰富的矿藏。可以说，每个地方、每座城市由于长期形成的文化积淀，都拥有自己特有的风土人情和文化内涵。对本地读者而言，将它们挖掘出来，一定是熟悉而亲切、雅俗共赏的，具有极强的亲和力；即便对外地读者而言，也一定是陌生和新鲜的、具有较强可读性。 　　近年来，《牡丹晚报》先后组织的“寻找菏泽城失去的记忆”专题报道，“关注菏泽土特产”特别策划，“菏泽历史文化遗迹踏访”“菏