三网融合下气象影视的挑战与机遇.pdfVIP

内蒙古气象 2013年第3期 文章编号：1005—8656(2013)03—0044—02 三网融合下气象影视的挑战与机遇 林毅，周恩泽，邹倩倩，戴思玉 (辽宁省气象服务中心，辽宁沈阳110016) 摘要：随着信息媒介的不断增多，依托于传统媒体的电视气象节目也在信息风暴中受到了巨大挑战。文章介 绍了气象影视所面对的问题，以及新环境给气象节目带来的机遇，并对气象节目及气象频道提出建议。 关键词：三网融合；气象影视；新媒体 中图分类号：P49 文献标识码：B 引言 缺。而气象节目主持人对气象知识知之甚少，很难在 三网融合给传统电视产j№与电视节目带来了新 稿件上和气象编导上对内容有较好的配合。并且由 的问题与挑战。三网融合并不仅仅是技术上的融合， 于缺乏传媒专业和设计制作类的专j№人才．在节目 更是传播理念的更新。在媒体竞争加剧．并不断融合 塑造和发展上不仅和国外电视气象媒体差距很大， 的大背景下，不管是数字电视、网络电视还是手机电 与国内的电视机构也有着明显的差距。 视，其内容的水平是决定该媒体是否被大规模采用 1．3中国气象频道仍处在起步阶段 的根本。现有的电视气象节目已经难以满足受众的 中国气象频道借鉴国外成熟气象专业频道的经 需求，只有不断寻求理念与形态的创新，并向市场 验，大力度的改善了气象节目时效性差的问题。不过 化、营销化的方向做出改变，才能在新媒体时代继续 中国气象频道仍处在起步阶段。尚未形成有规模的 生存并发展。 收视群体，频道优势也并未建立，市场有待进一步开 1新形势下电视气象节目发展中的问题 发。同时各地落地插播情况不一，插播节目的质量也 1。1受众对气象信息渠道的选择 参差不齐，气象频道尚未受到当地气象部门足够重 目前，电视在气象信息的传播上占据主导地位， 视，频道的投入产出也没有固定机制。与此同时，面 约占公众获取气象信息渠道中的85．90／,4日。但不可忽视对网络受众增多，电视受众减少的现实，如何在信息 的是，通过短信和网络方式获取气象信息的人数在逐 风暴冲击下站稳脚跟还是未知。 年递增，而选择电视渠道的人数呈下降趋势。目前各 2气象节目的机遇 地黄金时段气象节目整体收视率也呈下降趋势。在人 2．1民众对气象信息需求 民生活水平日益提高的情况下，天气的关注度逐渐升 当前中国气象服务信息的受众覆盖率已达到 温，而随着网络以及手机短信等信息传递方式不断扩 97．48％的民众，扣除其中能收到但不需气象信息的 展，作为传统的电视渠道，受到了巨大的挑战。尤其在 0．78％的人．则中国气象服务的受益人口仅在大陆 年轻人当中，对信息渠道的选择更加倾向于网络和手 即有约12．65亿中国公民，并且近88％的公众收听 机。数字化时代电视受众的选择权和话语权空前强 (看)天气预报的频次是每天l～3次，全国公众平均 大，传统媒介的不足在网络世界里得到弥补，促使受 每天收看气象信息频次为1．33次．可以说是世界上 众的注意力资源在不同媒介闻重新分配。 最庞大的气象信息受众人口【21。同时需要注意到的 1．2气象影视人才匮乏 是，目前我国对公众提供的气象信息，主要停留在最 目前，我国气象节目制作人员整体水平，同国外 基础的天气和气温预报方面，衍生产品和精细化产 优秀的气象节目制作机构相比有较大差距．存在着 品并不多，