新闻写作与策划(郑聪).pdf

总公司品牌宣传部 2014.4.10 目录 • 外发新闻稿到底写什么？ • 会议新闻是不是会议纪要？ 外发新闻概况 现状：目前各机构与当地结成合作关系的媒体数量达21家，但这与日常宣传 的结果并不相符，媒体发稿数量很少，宣传效果不佳。 内在原因：不是别人不给我们发，而是我们没有好的新闻供给，可以说新闻 的发布通道是顺畅的， “内容生产”却出现了问题。公司外发新闻稿几乎全部 出自总部，这是一种中心式的，只有一个发动机，而总部出的新闻稿地方媒体 往往并不买账(特别是纸媒)，导致宣传效果不佳。 出路：所以，我们要清楚对于记者而言什么样的新闻可以发？全系统品宣都 要动起来，原创新闻。维护媒体关系的核心是要“成就记者”，让他能源源不 断的写出高水平的新闻，职业上成就了记者，也就成就了我们。 新闻的基本结构 （一）标题 标题是消息的眼睛，写得好，可吸引读者；写得差，一篇好消息也会被埋没。消 息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。尽量要有 “合众”字样，尽量出现热点词SEO 。 （二）导语 导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息 中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。 导语的要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去，且有“合众”。 （三）主体 这是消息的主干部分。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事 实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。 应按 “时间顺序”或 “逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。 （四）背景 （五）结尾 哪些题材可以写？——六大方面 承保理赔 人物特写 产品新闻 结合社会、节日热点 公益活动 高管访谈等其他 1、承保理赔 • 承保：承保标的、金额、责任范围、期限等基本承保情况；以及曾经或者 正在承保的同类保险项目；公司在承保方面体现出的竞争优势。 • 理赔：理赔不同于承保，在介绍理赔金额等基本情况后，可以描述一下理 赔过程，凸现公司的人文关怀。 所有稿件，分公司一把手签字即可外发。 承保范文1： 2013年合众个险新单十大承保保单 截至2013年12月31日，个险系列2013年全年十大承保保单，承保保单仅限亍新 单业务。以下按保单期交保费金额大小排序： 1、7月5日，承保辽宁省沈阳市大东区客户康女士，合众至尊宝年金保险，基本 保额350万元，缴费期3年，期交保费358.365万元。 2、11月18日，承保辽宁省沈阳市东陵区客户丁女士，合众贵族世家终身年金保险 基本保额133万元，趸交保费35.91万元，同时附加合众附加贵族世家终身寽险基本保 额133万元，趸交保费97.09万元，该保单合计保费133万元。未完，见范文 承保范文题： 上海合众人寿2013年重疾保障承保大幅增长 上海合众人寿有效承保金额突破XX亿元 上海合众人寿2014一季度十大承保 上海合众人寿承保前奥运冠军XX 上海合众人寿千万保单诞生记 上海合众人寿历年重大承保 上海合众人寿2013十大承保 上海合众人寿缘何大单频现 各分公司可以根据自身的情况撰写承保的稿件，数据可以从运营处获取，也可从业务 部门获知。有些地方还可做得更活一些，比如 《合众滨