渐进式创新及突破性创新.pdfVIP

創新管理創新管理 InnovationInnovation ManagementManagement 漸進式創新及突破性創新 Incremental Innovation and Radical Innovation 指導老師 ：呂德財 博士 學生 ：張承德 U990L114  創新的定義是推出新事物 。  中文的 「創新」一詞是在1980年代才被人們接 受的 。  英文詞語Innovation是指科技上的發明 、創造 。 創新的由來創新的由來  由科技的革新與革命不斷的演進模式來看 ，當企業的產品 達到成熟期過後 ，由於受競爭者模仿及產品生命週期結束 的問題 ，因此企業必需不斷的研發新的產品 ，以滿足給各 個不同時期的消費者需求 。新產品的研發在這個時侯可大 致分為二種方向策略 。 企業生存所必需的演進企業生存所必需的演進 漸進式創新策略 ： 指的就是提升舊產品的性能 。 可能是功能加強版 。 也可能是產品多功能版 。 延續性創新定義延續性創新定義 突破性創新策略 ： 就是不守舊 、不延續 ，以一刀兩斷的做法 重新創造一個產品 。 突破性創新定義突破性創新定義 策略形態 操作化定義 漸進式創新策略 指對產品做較小幅度的修改 ，或 程序創新 ，或組織的變化較小 ， 是一種被動性適應市場的創新策 略 。 突破性創新策略 創造一個新市場 ，或大幅度的創 新 ，甚至取代原有產品 ，造成不 連續現象 ，或對組織產生了不連 續性的變革 ，是屬於一種主動性 的創新策略 。 創新策略及操作創新策略及操作  漸進式創新策略 ：主流消費者 ，也就是消費力強 、 對企業營收貢獻度高的客戶 ，習慣於這類產品 ，對他們來 說老瓶新裝的產品不需花太多時間去適應與學習 ，而且用 的上手 。在不想冒險流失主流客戶的前提下 ，大企業多半 會將資源投注在 「延續性創新」的產品研發上 。 何謂漸進式創新策略何謂漸進式創新策略  突破式創新策略 ：這對於績優企業來說 ，一來風 險大(主流客戶不見得喜愛) ，二來瓜分研究資源 ，因此很 少投入 「突破性創新」。但是 ，這樣的產品只要跟對浪頭 ，就可以立即從邊緣包圍主流 ，攫取客戶成為市場領導者 。 何謂突破性創新策略何謂突破性創新策略  下面會以目前市面上 ﹝音樂播放設備﹞來介紹 「漸進式創新策略」與 「突破式創新策略」有什 麼不同的地方 。 漸進式創新策略與突破性創新策略的區別漸進式創新策略與突破性創新策略的區別  隨身收音機 ◆ FM/AM收音 ◆ 造型小巧 ◆ 音量可調整 ◆ 伸縮天線  功能簡單 ，只能收聽 廣播音樂 播放裝置的演進播放裝置的演進--漸進式創新策略漸進式創新策略  手提收錄音機 ◆可播放錄音帶/收音機功能 ◆ AM/FM收音 ◆具有耳機插孔 ◆可錄廣播頻道節目 ◆具隱藏式麥克風 ，可現場錄音  可收聽廣播 、增加了播 放卡帶功能 播放裝置的演進播放裝置的演進--漸進式創新策略漸進式創