基于层次分析法的中国航运企业SWOT分析.pdfVIP

第 35卷 第 4期 大 连 海 事 大 学 学 报 VO1．35 No．4 2009年 11月 JournalofDalianMaritimeUniversity NOV．． 2009 文章编号 ：1006．7736(2009)04—0055—04 基于层次分析法的中国航运企业 SWOT分析 刘振峰，刘 阁，陈 燕，童菁菁 (大连海事大学 交通运输管理学院，辽宁 大连 116026) 摘要：为准确分析航运企业 的竞争态势和市场地位 ，将层次 0 引 言 分析法(AHP)应用到航运企业 的优势、劣势、机会和威胁 (Sw0T)分析 中．针对Sw0T分析方法缺少定量分析过程 的 SWOT分析法又称为态势分析法 1 ，即将与 不足，建立一个较为完整 的定性与定量分析相结合的系统框 研 究 对 象 密 切 相 关 的 各 种 主 要 内部 优 势 架 ，通过建立SWOT定量分析模 型和五个判断矩阵，分析影 (Strengths)、劣势 (Weakness)和外部机会 (Opportu— 响航运企业发展的关键 因素，提 出中国航运企业的战略选择 nities)、威胁 (Threats)等因素，通过调查分析列举出 方案．分析结果表 明，该方法可较好地为航运企业竞争战略 的制定提供可靠依据 ． 来 ，并依照矩阵形式排列 ，然后用系统分析的思想， 关键词 ：航运企业；优势、劣势 、机会和威胁 (SWOT)分析 ；层 把各种因素相互匹配起来加以分析 ，从 中得出一系 次分析法 (AHP)；战略选择 列相应的结论 ，作为企业决策的依据。 中图分类号 ：F55 文献标志码 ：A SWOT分析法在航运企业竞争战略研究中应用 SWOTanalysisofChina’sshipping 非常广泛，已成为中国航运企业制定竞争战略的重 要决策工具之一。但 由于种种原因，中国航运企业 enterprisesbasedonAHP 的 SWOT分析还仅限于一般意义上的定性分析，缺 LIUZhen—feng，LIUGe，CHENYah，TONGJing—jing 少各类数据支撑的定量分析 ，SWOT分析结果的可 (TransportationManagementCollege，DalianMaritime 靠性和科学性很大程度上取决于定性分析以及参与 University，Dalian116026，China) 者的业务能力和专 门知识水平，这显然有很大的局 Abstract：Toanalyzethecompetitivesituationsandthemarket 限性 。 positionsoftheshippingenterprisesmoreaccurately，theanalyt—