辽宁省移动公司宽带业务市场营销.pdfVIP

内容提要 移动宽带，是推动全球通信和信息服务行业发展乃至解决数字化鸿沟的巨 大动力。移动业务的发展离不开终端、内容及应用、资费定价和网络四大因素 的驱动和影响。如何用最经济的手段、最合适的网络结构来提供最佳的网络覆 盖和宽带业务体验，这是移动宽带能否开创全新局面的关键所在。 本文运用定量分析和定性分析的方法，对如何在辽宁地区发展移动宽带业 务进行了详细的论述。首先是，介绍了移动宽带业务产生的背景，引出了发展 辽宁“移动宽带业务”的实际意义。其次是，对移动宽带业务的市场状况、竞 争环境以及消费者的认知情况进行了较为详尽的描述，通过进行 SWOT 分析， 得出了“该业务的推广已经具备条件和时机”的结论，为进一步发展该业务提 供了可实施性前提。再次是，根据营销学管理理论，制定了一系列宽带业务营 销策略，包括产品组合策略、产品定价策略、宣传与推广策略等等。最后是， 结合企业内部发展的实际情况，通过建立“宽带业务”支撑保证体系，制定时 间计划安排表，对可能出现的问题提出解决方案等内容，为移动宽带业务下一 步的发展提出了具体的销措施和控制手段。