单元企业经营经营环境分析.ppt

第二单元 企业经营经营环境分析 企业作为一个系统，它存在于一定的环境之中，企业每时每刻都要与环境发生物质、能量和信息的交换。经营环境是企业赖以生存和发展的空间，也是企业制定发展战略并进行经营决策的基础。 企业经营环境（本章是指企业外部环境）是一个包容广泛，变化复杂的复合系统，对环境因素和状况进行分析，目的在于使学生理解环境及其变化不断会给企业带来经营机会，但同时也处处会造成经营风险，因此要求企业经营者要能够扬长避短，发挥优势，抓住机会、规避风险。 【学习任务与要求】 了解企业经营环境及特点 掌握宏观环境的构成因素及内容分析 掌握微观环境的构成因素及内容分析 理解经营机会与风险的含义 了解经营机会与风险的基本分析方法 学习任务1：了解企业经营环境及其特点 （一）企业经营环境的含义 经营环境泛指一切与企业经营有关的外部因素与力量，这些因素与力量影响并制约着经营活动的进行和企业的发展，是企业不可控制的变量。 （二）企业经营环境的特征 1、环境差异性。 即使是两个经营范围相同的企业面对同一环境因素，对环境因素的影响也会有不同的体验和反映。环境的差异性决定了企业经营战略的多样性。 2、环境动态性。 任何一种环境因素的稳定都是相对的，变化则是绝对的。市场供求关系变化的频率在不断加快。所有这些变化既有渐进性，又有突变性，都要求企业以相应的战略去适应这种变化。 3、环境可测性。 各种环境因素之