宝来汽车市场调研分析供参习.doc

引言 宝来（BORA），意为亚得里亚海清新的海风。宝来是大众汽车紧凑级轿车平台的第四代产品之一。中国一汽-大众赋予它一个具有民族文化特色吉祥如意的名字“宝来”。2001年宝来在中国上市，受到市场和媒体的较高评价。宝来是高尔夫四代的三厢版本，1998年开始在海外上市。一汽大众生产的是经过改进之后的2001款。宝来是捷达的后继产品，车厂曾有将“博雅”定为该车车名的想法，但因该名已被注册而未能如愿。在美国，宝来仍称捷达，车厂亦曾称其“跑乐”。 一汽大众较晚又推出了新宝来，后称“宝来经典”。该车款没有大的更改，但外型更为圆滑。宝来外型方正，线条硬朗，外饰简洁，带有显眼的前后及侧向防擦条，轮拱较大。前后悬长度协调，高度亦相似，严格遵守经典SEDAN造型的设计传统，整体观感中规中矩，稍显保守，但细看亦凸显结实、厚重的德国特色。 引言 1 摘要 2 企业历史及企业文化 2 宝来车型介绍 3 汽车行业政策 3 新汽车消费税 4 一、市场调研 4 （一）、消费者购买意向 4 （二）、购买人群特征分析 5 （三）、新宝来的吸引力因素 6 （?四）、新宝来汽车外形方面的吸引力 7 二、新宝来各方面性能的分析 8 （一）、感受方面 8 （二）、空间布局方面 8 （三）、价格分析 9 （四）、耗油情况 9 （五）、维修及养护成本 9 （六）、新宝来的改进意见 10 三、新宝来对比宝来经典 11 （一）、外观方面：向年轻化发展。 11 （二）、空间尺寸方面：已然超越经典。 12 （三）、动力操控方面：新宝来更加注重家庭使用。 12 （四）、配置方面：新宝来更全、更舒适。 14 安全配置 14 舒适配置 15 （五）、调查车型：一汽大众——宝来全系列车型 15 第一：宝来优点 15 第二：宝来纯在的缺陷 16 第三：86％不后悔买宝来 18 （六）、相关链接 18 四、结论 19 一、从车型本身上讲：改进不大，竞争力不强 19 二、如何定价是关键 20 致谢 20 参考文献 20 附录 21 摘要 企业历史及企业文化 一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，于1991年2月6日成立。公司位于中国长春西南部，占地面积182万平方米，总投资234亿元人民币，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。一汽-大众发展至今，已经拥有长春、成都两个整车生产基地，建有轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂和发动机传动器厂。 1998年，一汽-大众正式通过ISO9001质量体系认证；2002年，一汽-大众通过ISO9001（2002版）标准认证，并荣获ISO14001环境管理体系认证证书。2004年3月20日通过了德国技术监督协会TüV cert认证公司审核，获得了VDA6.1补充证书。公司生产的产品还于2006年1月荣获中国环境标志产品认证。 一汽-大众积极投身以“节能、安全、环保”为主题的社会公益活动及奥运公益推广活动，回报社会。一汽-大众以创建绿色工厂，制造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入就达数千万元。同时还开展了系列奥运公益推广活动。一汽-大众的每一次公益活动都得到了全国媒体的广泛关注。一汽-大众积极进取、富有企业社会责任感的形象得到了公众的认同。 一汽-大众在自身不断发展的同时也带动了零部件企业及物流衍生服务等企业的发展。 一直以来，一汽-大众始终不渝地履行企业社会责任并得到了社会各界的广泛认可，成为中国公众心目中最放心的汽车生产厂商。自2004 年6月，一汽-大众成为北京2008年奥运会汽车合作伙伴，一汽-大众奥迪品牌成为北京2008年奥运会正式高级用车。一汽-大众作为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会、2006年冬奥会和2008年奥运会中国体育代表团在资金、车辆及相关服务方面不遗余力倾情支持。一汽-大众将奥运理念渗透到了企业的各个环节，一系列精彩举动，不仅向公众展示了一汽-大众产品的卓越特性，也体现了其18年沉淀的社会责任，实现了奥运理念与“汽车价值的典范”的结合。 仅2008年，荣获了“最具社会责任汽车企业”、获得“中国工业行业排头兵企业”称号；被评为“2008中国汽车工业最佳合资品牌企业”。在“中国汽车品牌顾客满意度调查”评选活动中，获得了“最满意汽车企业”；荣获2008CBN精英座驾评选之“年度最佳金融服务企业”；车坛奥斯卡——第七届南方车评榜揭晓，一汽-大众获汽车金融创新奖，迈腾轿车荣获年度科技奖，新宝来荣获年度中级车；一汽-大众轿车一厂焊装车间员工王洪军获得2006年度“国家科学技术进步二等奖”，2008年度第十九届“中国十大杰出青年”。 从1991年生产第一批捷达轿车至今，一汽-