广告心理学知觉专用课件.ppt

* ■加佳进家家，家家爱加佳。（某洗衣粉） ■味道好极了！（雀巢） ■滴滴香浓，竟犹未尽。（麦氏） ■提锡壶游西湖，锡壶掉进西湖里，惜乎惜乎！ ■海水朝朝朝朝朝朝朝朝落 浮云长长长长长长长长消（山海关对联） 您觉得这些言语运用于广播中如何？ 一个小问题 * 广播中的误解 如切记（忌）饭前吃药、治（致）癌、走进（近）核反应堆。 * 对百事的指控 前一段时间百事可乐播出一则广告，郭富城为一美女买百事可乐，冲入雨中，穿过街道，象征“房事云雨”，买回后冲上楼气喘吁吁等神情，则象征“房事结束后的兴奋与满足感”，另一美女在另一间门口等候，似有“接班”之意。细细品味，不无道理，可是有多少观众会这个方向去想呢？ 问题思考 * “对广告加以剖析，了解其发挥功能的方法，判断其对社会的反映，是一件极有趣的事。这也是一件危险的事，因为我们所探讨的可能不是社会的奇思幻想，不是广告设计者的奇思幻想，而是我们自己的奇思幻想。” ——Arthur Asa Berger 问题解答 * 造成误解的原因： （1）信息发送者编码不准确；（2）信息接收者已有专业知识的影响。 * 克服广告传播中误解的对策 对接收者如何使用广告主用以表述广告信