广告文案设计(二)专用课件.pptVIP

此时的广告发展再次出现一个与全球广告发展有所不同的细节：在恢复期的广告创作中，美术设计人员占主导地位，是创意的发想者、广告的设计者甚至是文案的撰写者，而文案人员要到90年代才开始成为明确的专业角包，与设计人员分担创意工作。 我们认为原因有三：一是解放后到70年代，广告公司都不是纯粹的广告代理公司，而是美术广告公司或广告装璜公司，业务以包装设计、橱窗设计、户外广告、外商来华广告设计和投放为主，综合性代理业务也只存在于少量的出口广告中，因此需要大批美术设计人员，也培养了大批美术设计人才；二是大陆广告业经过相当长时间的停顿，到恢复时，只有美术人员有一定的储备，可以很快投入新的业务；三是大陆广告业与海外广告业长期缺乏交流，广告运作的观念相对滞后。 4、1986年：以创意为中心的提出 1986年，在成都召开的中国广告联合总公司成员公司经理会及中国广告协会广告公司委员会年会，提出了“以策划为主导、创意为中心，为客户提供全面服务”的经营方针，这引发了新时期广告行业的巨大变化，创意在广告公司中得到高度重视，恢复初期创意贫乏的状况得到一定程度的改观，很快出现了一些令人印象深刻的优秀作品。 1、燕舞收录机?  一个戴眼睛的小男生从屏幕中间冒出，喊出一句“哇~~燕舞收录机！”然后便载歌载舞