广告标语专用课件.ppt

能力目标 通过完成本任务，你应该能够： 1.掌握广告文案的内涵及创作过程； 2.识记广告标题的类型及表现形式； 3.掌握广告正文的结构创作要求。 8.1 广告文案 广告文案的创作是从广告的传播目的或销售目的出发，为了借助表现达成有效传播，达到广告目的的行为过程，其根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。创作过程主要包括下笔前的准备工作和构思两个阶段。 8.1.3 广告文案创作分类 [案例] 一个完整的广告文案 8.2广告标题创作 8.2.3标题的结构类型 （一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标题 （一）直接标题 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药 （二）间接标题 热气腾腾，蒸蒸日上。 ——电饭锅广告标题 寒冷与宁静的联想。 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程。 ——齐鲁鞋业有限公司广告标题 足下见雅丽，步伐显青春。 ——雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生“气”。 ——西安达克宁脚气药广告 生来就会跑。 ——运动鞋广告 （三）复合式标题 复