广告标题的魔力专用课件.ppt

广告标题 广告标题的写作原则 1、体现广告主题。 写作时，要尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解。 2、表现消费者利益。 标题既要表现消费者心目中的商品消费利益，又要表现商品能给予消费者的利益承诺。 例：“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题) ????“我们已突破了世界语言的障碍”(荷兰电信广告标题) ?3、诱发受众好奇。 诱发好奇有两种途径，可以是利益点上的好奇引发，也可以利用表现形式上的创意 。 如用新闻式引发好奇：“‘舒味思’的人来到此地”(舒味思奎宁柠檬水 大卫·奥格威)，用反向诉求，引发好奇：“长大了，我要当客户”(台湾南洋实业公司)，用设问的形式，表现好奇：“总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么”(总督牌香烟)。 ?4．简洁明快的表现形式。 为了让受众一看便知，广告标题的表现形式就要简洁、明快。一般不用长句子，因为长句子表现内涵太多，且出现关联词，会造成过分书面化倾向，使受众因怕累而自动放弃阅读。 广告标题写作十大原则： 在国际广告史上，对于广告标题的写作原则问题，提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫·奥格威。他在《一个广告人的自白》的“怎样写有效力的广告文案”一章中谈到他所遵循的广告标题写作十大原则： ?1．标题好比商品的价码标签。 用它来向你的