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999感冒灵策划案 韩嘉俊 梅婕 张柔佳 朱婧晓 陶梓涵 2015.6 目录 1、题目： 4 2、客户名称： 4 3、产品名称： 4 4、市场背景分析 4 （1）目标市场： 4 （2）消费偏好： 4 （3）购买模式： 4 （4）信息渠道： 4 （5）竞争状况： 5 （6）结论： 5 5、市场策略 5 （1）市场营销目标： 5 （2）产品定位： 5 （3）产品分析： 6 6、广告策略 6 （1）广告目标： 6 （2）广告主题： 6 （3）广告口号： 6 （4）广告表现特点： 6 7、广告创意 6 （1）电视媒体广告——爱是一种冲动 6 （2）平面广告 7 （3）新媒体广告（网络广告） 7 8、媒介策略 7 9、预算分配 8 10、广告效果评估方案 8 11、包装设计 8 （1）驱动感觉 8 （2）需求 8 （3）色彩——80%以上的包装为白色 8 （4）形式 9 （5）话语 9 12、其他活动策划：基本医疗小知识中小学巡讲活动策划 9 （1）活动对象： 9 （2）活动目的： 9 （3）活动准备： 9 （4）活动内容： 10 1、题目： 《999感冒灵颗粒广告策划案》 2、客户名称： 三九医药股份有限公司 3、产品名称： 999感冒灵颗粒 4、市场背景分析 （1）目标市场： 18-25岁以大学生和年轻白领为代表的年轻、有活力的群体 （2）消费偏好： 目前，市场上用于治疗感冒