广告语赏析1专用课件.pptVIP

广告文案 一、广告文案组成： 标题、正文、口号、随文四大部分 二、标题要求 1、置于最醒目的位置 2、新颖奇特，吸引读者注意（欢迎小偷） 3、尽量表现广告主题，展现利益与承诺 三、正文类型 1．直接推销式正文 适合理性参与程度高的商品。 2．叙述式正文 叙述生活场景等，然后产品和服务来解决问题 3．对白/独白式正文 有人情味，获得共鸣 直接推销式正文写作要求 直接性：不要旁敲侧击，要直截了当 真实性：不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是； 实用性：不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等， 四、口号或标语 反映广告的阶段性策略，具有以下特征： 1．简洁且完整地体现品牌的形象与主题，加强受众的印象。 2．在某一阶段内长期使用，为系列广告提供连贯性。 3．口号性语句，便于人们记忆和二次传播，以促成购买行动。 创作原则 一些基本原则：如KISS原则，即Keep it Simple, Stupid。这在全球广告中具有一定地位。 还有人总结，在世界竞争舞台夺取胜利的广告无不具备简单(S)、清晰(C )、幽默(H)和机智(C) 的特点。  小说、歌曲、诗歌、俗语等创意表达 喜新厌旧心理：朝三暮四、朝秦暮楚 女人的曲线美：无论正面侧面都是完美的弧线 得不到的总是最好：孩子总是自己的好，老婆总是别人的好；但凡未得到