课件品牌战略策划方案.pptVIP

根据品牌管理委员会制定的考核办法进行年度考核。 时间：2004年3月 创维品牌核心价值对内传播计划 —考核阶段 六大品牌战役，打造创维核优势！ （2003年3—8月） 创维品牌核心价值对外传播计划 ?建议围绕“创维创新创未来”的品牌核心，拍摄一条60 、30、15秒影视广告片并进行大规模投放。 ?建议拍摄一条10分钟左右企业专题片，对创维企业进行全景式展示。 ?考虑到媒体的权威性带来的品牌效应，建议主要以央视为重点投放媒体。 ?时间：2003年4月投播 品牌战役一：电视广告战 目标：让“创维创新创未来”的核心价值迅速传播 在全国有影响力的报纸媒体刊发形象广告。 在行业刊物上刊发形象广告。 在一些有影响力的全国性杂志刊发形象广告。 与白马风神榜合作，在重点销区选择有影响力的大型户外广告牌投放形象广告。 2003年3-6月 品牌战役二：平面广告宣传战 目标：通过平面广告战，形成对“创新”价值的立体传播。 ?将重新调整后的VI应用系统导入终端。 ?对终端促销员进行品牌指导手册的专项培训。 ?重新更换广告宣传品，包括：门头灯箱、单张、折页、海报、POP、店头、产品陈列等。在内容诉求上，重点强调“创维是如何通过创新做到更好的”。 ?在终端打造“创维创新创未来”的品牌新形象，并直接影响消费者认知。 ? 终端导入时间：