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纺织行业落实“三品”战略在行动 　　本月初，国家工业和信息化部、中国纺织工业联合会、中国轻工业联合会相关负责人对《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》进行了介绍和解读。日前，本刊记者专访了中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，请他谈谈“三品”战略在纺织服装行业的推进、实施及未来的落地。 　　解读“三品”战略 　　TAweekly：据了解，即将发布的纺织“十三五”规划正在增补“三品”战略的有关内容。“三品”战略对纺织工业在“十三五”的转型升级具有很大的推动作用，请问，从我国纺织服装产业的现状出发，您如何解读“三品”战略？ 　　杨兆华：我国的纺织服装产业很早就走向了市场化运营，从企业层面看，改革开放后的这些年来，在市场上取得成功的企业对品种、品质、品牌三大方面一直都非常重视，他们的市场化程度已经达到了相当高的水平。 　　目前，我国纺织服装产业处在平稳增长的阶段，各项经济指标都相对稳定。事实上，今天国内外市场的供求关系也决定了我们的纺织服装企业要把产品开发的眼光转到市场需求上来，因此，企业在注重增品种的同时，在提品质、创品牌方面本身就已经做了大量工作，“三品”战略的提出契合当前我国纺织服装产业的发展现状和转型升级的需求。 　　TAweekly：在去年的“中国纺织服装品牌年度工作会议”上，孙瑞哲副会长就指出，在“十二五”的收官之年，纺织行业要继续加大“提质增效”的工作力度，这与“三品”战略中的“提品质”吻合。您如何看待产品质量和品牌之间的关系？ 　　杨兆华：产品的质量、品质是品牌的生命线。多年来，纺织服装行业在提升产品品质方面也做了很多工作，比如我们推行过全国纺织行业质量管理小组活动，这个活动在行业内延续了很多年，引起了非常大的反响；在倡导企业实行精细化管理方面，我们行业也走在了其他行业的前面，比如服装、家纺等各大细分行业的企业都非常注重产品质量的提升，国内衣着、家纺消费市场出现了很多深受消费者喜爱的产品。 　　按照工信部的要求，在“提品质”方面，主要内容包括开展国际对标、加强质量精准化管理、推进质量检验检测和认证、保障药品和优质原料供应等。事实上，从目前我国纺织服装行业的现实情况看，我们已经基本完成了纺织国际标准的对标工作，有很多标准都可以与国际对标。 　　聚焦行业发展 　　TAweekly：以家纺企业为例，应该如何把握“增品种”中提到的“智能健康”、“民族特色”两大方向？ 　　杨兆华：从产品开发的角度来看，包括家纺行业在内，国内整个纺织服装产业仍然存在产品同质化严重的现象，这进一步导致了消费者的品牌忠诚度不高，用户的黏度不够，企业之间还容易打价格战，最终不利于企业的运营，也不利于品牌的创建。 　　“智能健康”、“民族特色”符合当前的消费趋势，尤其是在互联网渠道兴起后，很多具有前沿概念的产品能够迅速得到普及，在市场上被大众认可。当然，这两大方向的产品也需要和创意设计进行结合，企业开发的产品最终要满足细分市场的需求。 　　TAweekly：工信部副部长冯飞明确表示，今年将重点支持婴童服装及用品等消费品领域，他同时透露，支持的资金规模有几个亿。从行业的角度看，您认为童装企业该如何积极争取专项资金的支持？ 　　杨兆华：对婴童领域消费品进行重点支持，这和当前国家全面放开“二胎”的生育政策有关；另一方面，这也和过去几年来，国内消费者对母婴、婴幼儿消费品的信任度降低有关，尤其是奶粉、婴幼儿食品等领域。因此，工信部明确表示对这一领域进行重点支持，是相关行业企业的利好消息。 　　从纺织服装领域看，主要涉及孕婴童服装企业以及家纺行业里和母婴产品相关的企业。服装服饰的标准相对而言做得更好一些，但儿童家纺、婴幼儿的床品的标准还并不完善，每个企业、品牌都有自己的标准，行业内也没有形成统一的标准，这个方面需要各个领域的企业一起来努力完善。 　　目前，服装、家纺两大细分行业都达到了较高的市场化程度，细分领域的企业面临很大的机遇，与此同时，其他品类发展成熟的企业也很有可能加入到这个细分市场里面来，竞争也会变得非常激烈。国家的支持对企业而言是锦上添花的事情，有助于增强细分领域消费者对企业和产品的信心，这也是国家重点支持相关产业的初衷。对企业而言，只需要认认真真地做好产品，从自身进行调整，来满足市场的需求，进而才能把握国家倡导的这次机遇。 　　品牌是制胜关键 　　TAweekly：早在上世纪90年代初，纺织服装行业就提出过“三名战略”，也涌现了一批市场竞争力较强的品牌及品牌企业。但总体看，品牌发展还很不平衡，还缺少在国际上叫得响的强势品牌。纺织行业最大的短板在于“创品牌”，作为行业开展品牌工作的职能机构，中纺联品牌办在推行“三品”战略的过程中，有哪些针对性的计划？