2017-2018学年高中政 治（第04周）消费心理面面观（含解析）新人教版必修1.docVIP

消费心理面面观 高考频度： 难易程度： 某大学一女生认为：修养学识是要有的，但是如今的社会就是先敬衣冠后敬人，再有修养，如果穿着不上档次，出门吃饭、买东西连服务员都不热情。退一步讲，别的同学都有，我要是没有，怎么抬起头？该女生的观点反映了部分青年人在消费过程中存在着 攀比心理和从众心理求实心理主导的消费 追求标新立异和与众不同盲目追求时尚与流行 A．B．C．D． 【答案】D 【解析】穿着要上档次，别的同学有我也要有，这在消费上是盲目追求时尚与流行的攀比心理和从众心理的表现，故正确；不符合题意；答案为D。 正确理解消费心理与消费行为 （1）消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和。常见的消费心理有从众心理、求异心理、攀比心理和求实心理等。消费行为是一种有目的的、满足消费需要的活动。各种消费心理都会影响到消费者的消费行为。（2）不同消费心理影响消费行为的比较 表现 特点 评价 从众心理引发的消费 仿效性 重复性 盲目性 利：健康、合理的从众心理可带动某一产业的发展，如绿色消费理念带动绿色产业的发展 弊：不健康、不合理的从众心理影响经济的良性发展，对个人生活也不利 态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取 求异心理引发的消费 与众不同 标新立异 利：展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现 弊：代价大，社会难以认可 态度：过分标新立异，不值得提倡 攀比心理引发的消费 夸耀性 盲目性 弊：不实用，对个人生活不利 态度：不健康的心理，不值得提倡 求实心理主导的消费 符合实际 讲究实惠 利：理智的消费，对个人生活和社会发展都有利 态度：理智的消费，值得提倡 （3）消费者的消费过程，也是消费心理和消费需求不断满足的过程。所以，消费行为是消费心理的表现。消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程，并规定消费者消费行为的方向性和目的性。 （4）理解消费心理和消费行为及其相互关系，对于加强消费心理和消费行为的引导，建立健康文明的生活方式有重大意义。所以，社会应当利用舆论宣传、经济、法律及行政手段对消费进行引导，使人们的消费更加文明、健康。 辨析：从众心理和求异心理都是不健康的。 提示：盲目从众和过分的标新立异，不从自己的实际出发是不恰当的；同时，人们普遍认可的商品往往具有其突出的优点或特点，而个性消费也会促进新产品的开发和新工艺的出现，所以对从众心理和求异心理要区别对待。 1．据广州市农业局调查，受禽流感影响，广州市自2017年2月16日开始实施禽类批发市场和农贸肉菜市场禽类交易区休市，自休市以来，养殖场出栏家禽价格不断走低，甚至有价无市，养殖场活禽滞销严重。导致“有价无市”这一状况的原因是 休市是为了控制禽流感疫情的爆发 禽流感使得禽类消费市场严重萎缩 从众消费心理影响了禽类市场消费 禽类价格太高，超过了市场接受度 A．B．C．D． 2．某超市经理经过长期观察后发现，购买婴儿尿布的大部分不是妈妈，而是爸爸。他们在购买完尿布后通常还会买啤酒，如果啤酒货架离婴童用品太远，有些人就懒得购买啤酒了。于是，他要求将啤酒放在尿布货架边上，啤酒销量果然大增。这一做法 是对互补品关联性的巧妙利用 是对互为替代品关联性的巧妙利用 利用消费心理来引导消费行为 提高了营销的针对性 A．B．C．D． 3．一般情况言，人们喜欢物美价廉的商品。但是，有时候商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向，这被称为“凡勃伦效应”。这表明 A．消费者购物就是为了满足心理需要 B．人们深谙“一分钱一分货”的道理 C．购买商品要关注供求关系的变化 D．消费心理对商品市场有重要影响 ．玫瑰之乡山东平阴县盛产一种低度七色玫瑰酒，这种包装新奇的七瓶七色套装酒采用了男女形体组成的“情”字作为注册商标，新颖的设计，受到许多青年人的欢迎。这种玫瑰酒的热销属于 A．从众心理引发的消费 B．攀比心理引发的消费 C．求异心理引发的消费 D．求实心理引发的消费 【参考答案】 1．B 【解析】选项表述错误，不是题目的原因。选项表述错误，其表述与题目不符。题目中，致“有价无市”这一状况的原因是禽流感使得禽类消费市场严重萎缩，从众消费心理影响了禽类市场消费。故入选。选B。 4．C 【解析】从众心理引发的消费：消费是否应该从众，要做具体分析。盲目从众不可取；求异心理引发的消费：特点是与众不同，标新立异。过分标新立异不提倡；攀比心理引发的消费：这种消费心理不健康；求实心理主导的消费：特点是讲究实惠，是一种理性消费。材料中“新颖的设计，受到许多青年人的欢迎”说明这种玫瑰酒的热销属于求异心理引发的消费，故C选项符合题意；A、B、D不符合题意，排除。故本题答案选C。