.品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究.pdfVIP

经济科学 ·2005 年第 6 期 品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究 张俊妮 　江明华 　庞 　隽 (北京大学光华管理学院　北京 　10087 1) 　　摘 　要 :品牌个性是品牌研究中的热点问题之一 。在文献研究的基础上 ,本文以 大学生为样本 ,对品牌 A 、品牌 B 和品牌 C 等手机的品牌个性及其典型消费者的个 性进行研究 ,并考察了这些品牌的个性与其消费者个性之间的相关关系 。研究发现 , 这些手机品牌的典型消费者个性与品牌个性之间存在一定程度的相关关系 。最后 , 我们讨论了本研究的理论和实践意义 , 以及今后研究的方向。 关键词 :个性 　品牌个性 　手机 一 、问题提出 品牌是企业为了方便消费者辨认与购买自己的产品 ,并与竞争对手的产品相区别而设计 出来的名称 、标志、符号 ,或者它们的组合 。随着市场竞争的加剧 ,企业所面临的外部环境发生 了明显的变化 。一方面 ,产品同质化程度越来越高 ,仅从物理属性上已经无法区分不同品牌的 产品;另一方面 ,消费者随着支付能力的增强有了更高层次的需求 ,质量 、价格 、功能等产品属