Mexpo2016-铂金智慧：营销分析热图案例.pdf

提升广告效果的全球最佳数据营销分析热图案例 李莹 2016年11月 问题 | 买不起的流量 创业者每一天都是生死存亡 — —36氪 在线旅游 游戏 CPA ≥ 30 ，留存率≤ 1% 有效用户CPA = 100 有效用户CPA ≥ 3000 单款游戏推广前期至少要配备500万元的 付费用户CPA = 8000~9000 流量采买预算 电商 互联网金融 CPA ≥ 40 从百度获取五千人到两万人规模的新增注 消费率 ＜30% 册用户，需要付出的代价至少是140万以上 每10个人下载，浪费近 300 投资用户CPA ≥ 1000~3000 “ 很抱歉我们无法给出一个光明的结尾：流量之贵是一个无解的问题，而创 业环境被挫伤也在所难免。也许，只有死掉一大批企业 ，买方数量大幅减 少，迫使卖方不得不调低价格，创业的生态才能重塑。 36氪 ” ROI | 定向 × 知心 获取用户 增强活跃 提高留存 获取营收 自传播 案例 · 展现更靠谱的创意 S/ldp.html?utm_campaign=levorg64s9f4utm_source=baidu utm_meidum=searchutm_term=subaruutm_content=levorg 百度：“SUV” 百度：“斯巴鲁” 百度：“水平对置” 百度：“四轮驱动” 谷歌：“SUV” 谷歌：“斯巴鲁” 谷歌：“水平对置” 谷歌：“四轮驱动” 百度：“SUV” 百度：“斯巴鲁” 百度：“水平对置” 百度：“四轮驱动” 谷歌：“SUV” 谷歌：“斯巴鲁” 谷歌：“水平对置” 谷歌：“四轮驱动” 案例 · 展现更靠谱的创意 A B A B 案例 · 以用户真正关注的品牌策略出击 产品的特点没有被浏览 产品质保内容有很多浏览 贩售商的照片有很多浏览 案例 · 四两拨千斤的巧妙实验 ①皮肤光滑 ②无添加 ③有光泽 ④使用简单 ⑤有弹性 ⑥无刺激 ⑦保湿 ⑧全方位护理 案例 · 获得营销和现场销售的灵感 协作 | 效率 · 参与感 案例 · 不匹配的营销形象与流量承接设计 案例 · 由