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在简报中，注入魔力和深刻的洞察Jean LinNov. 2003我们的行业究竟在贩卖什麽？Great Ideas形成Great Ideas的第一步Great Brief了解Brief的基本了解Brief的方法了解Brief的诀窍现行Briefing的格式Marketing Aim∶行销目的Role of Advertising∶广告扮演的角色Brand Definition∶品牌定义Target Market∶目标市场Competition∶竞争范畴Where We Are Now∶我们现在何处Where Are We Going∶我们将往何去Button∶按钮Support∶支持点Marketing Aims行销目标现在的问题∶很少有人写不是基於事实不可计量坏例子:客户打算轰轰烈烈的上市Fruit MagixMarketing Aims行销目标我们得懂得问好问题:行销问题到底是什麽?和别人有什麽不同？为什麽更好？到底要达成什麽目标？Role of Advertising广告扮演的角色现在的问题∶没有想清楚不够实际，不够特定没有定义”广告的机会点”只说了”显而易见”的事实坏例子∶为Fruit Magix创造知名度和偏好Role of Advertising广告扮演的角色较好的例子:推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果汁。建立Fruit Magix的个性的定位