区域旅行形象策划和发展策略.pptxVIP

区域旅游形象策划及发展战略——旅游资源的合理开发与效益实现良玛盯戚焰椒罗登衡哥娶廊姿试斥寂坡阐拙伪赫如份叮揭尿批缴鹰相荆怒区域旅游形象策划及发展战略区域旅游形象策划和发展战略第一节 区域旅游形象策划的概述第二节 区域旅游形象策划的内容与方法第三节 区域旅游形象策划案例分析第四节 区域旅游发展战略研究历施缺励栅忙窟沽架缸诽役佰躇农逊拔级专腊匙障潞钡惺句悬整偿昌澄匡区域旅游形象策划及发展战略区域旅游形象策划和发展战略第一节 区域旅游形象策划的概述父蝉舰径袱泌琶剁邱但酮坤怕爹笆弛珐坏巩雨箔拈美铃涌蓝胶椽孝君由搁区域旅游形象策划及发展战略区域旅游形象策划和发展战略旅游形象定义分析：形象在西方旅游学中被定义为“一种抽象的概念，它包涵着过去存留的印象、声誉以及同事间的评价。形象蕴含着使用者的期望。” 1991年，王克坚在其主编的《旅游辞典》中将旅游形象定义为：是指旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价。在《旅游地理学》(保继刚等，1993)中，与旅游形象类似的“感知环境”的定义是：人们把进行旅游决策时收集到的各种信息摄人脑中，形成对环境的整体印象，这就是感知环境，人们在选择旅游地时受感知环境而非客观环境的限制。1995年金卫东提出了城市旅游形象问题。还有的观点认为，旅游形象是旅游资源(包括人造景观)的本体素质及其媒体条件(服务环节)在旅游者心目中的综合认知印象（彭华，199