RTB市场概况分析及趋势.pdf

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RTB市场概况分析及趋势

RTB市场概况分析及趋势 技术与需求 :RTB的兴起 不断涌现的需求推动网络广告投放发展进程 针对多个媒 广告平台间 媒体来自广 广告网络拥 广告交易平 互联网 体进行单一 的流量交换 告交易平台 有的流量供 台上的流量 兴起 投放十分繁 规模增大但 购买的流量 需不匹配 规模巨大 琐 效率低下 到一定规模 AdNetwork Ad Media AdUnion AN X AN Exchange DSP SSP 聚合各个网 DSP出现并 不同广告网 媒体开始采 网络媒体开 络媒体的资 广告交易平 帮助广告主 络间进行流 用SSP优化 始承接广告 源 ,形成广 台产生 管理流量和 量交换 广告营收 告网络/联盟 投放广告 3 技术的发展使新的广告投放方式成为现实 程序化购 数据整合 买 及分析 受众购买 DSP 4 大数据带来精准营销的契机 70TB 处理数据 486笔 14万张 订单 照片上传 (2012年11月 ) 1min 2430万元 9.5万条 交易额 微博发送 (2013双1

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