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RTB市场概况分析及趋势
RTB市场概况分析及趋势
技术与需求 :RTB的兴起
不断涌现的需求推动网络广告投放发展进程
针对多个媒 广告平台间 媒体来自广
广告网络拥 广告交易平
互联网 体进行单一 的流量交换 告交易平台
有的流量供 台上的流量
兴起 投放十分繁 规模增大但 购买的流量
需不匹配 规模巨大
琐 效率低下 到一定规模
AdNetwork Ad
Media AdUnion AN X AN Exchange DSP SSP
聚合各个网 DSP出现并
不同广告网 媒体开始采
网络媒体开 络媒体的资 广告交易平 帮助广告主
络间进行流 用SSP优化
始承接广告 源 ,形成广 台产生 管理流量和
量交换 广告营收
告网络/联盟 投放广告
3
技术的发展使新的广告投放方式成为现实
程序化购
数据整合 买
及分析
受众购买
DSP
4
大数据带来精准营销的契机
70TB
处理数据
486笔 14万张
订单 照片上传
(2012年11月 )
1min
2430万元 9.5万条
交易额 微博发送
(2013双1
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