分析的演变.PDFVIP

营销 分析的演变 您的组织在数据驱动方面的表 现如何？ 这是个数据纷繁的时代 如今，各种新的营销渠道和技术层出不穷，营销人员必须灵活调整和不断改进自己的分析策略、 技能和解决方案，方能不被这个时代所淘汰。随着大数据在做出明智决策的过程中起到越来越关 键的作用，营销人员及其组织将发现，自己在数据分析方面正在经历一个拾级而上的过程， 并日趋成熟起来。 2017 年的 CMO 调查结果显示，接下来的三年在营销分析上的支出预计将增加 376%。因此， 不论您的组织目前正在跨越哪一个成熟阶段— 缓步探索、稳步前进还是高速冲刺，您都必须了解 您的营销组织在数据分析方面的现状，才能有的放矢地做出后续改进，在未来几年蓬勃发展。 2 数据新手 即使在今天，很多营销组织都还在数据分析最基础的阶段摸索。这也值得欣慰， 毕竟他们已经动身启程了。尚处在数据新手阶段的组织具有数据意识，他们的人员 已经在着手采取一些初步措施，直接在自己的渠道中获取和分析数据。这些营销人 员掌握了入门级数据技能，会查看单个报告，并且通常需要处理大量的电子表格。 他们正在以极其保守的方式调整营销战术和战略。接下来我们就剖析一下数据新手 的特