从IP之争看网页游戏的混沌之路.docVIP

新生的市场以产品为竞争的核心，成熟的市场以推广为竞争的关键。但是，从页游市场发展速度放缓的那一刻开始，市场的争夺重心已经开始从产品本身转向其他领域，譬如现下之前火热的IP之争，再譬如屡见不鲜的所谓海外战略，还有最近出现的“进口”页游。总结起来就是三种模式：挂别人的牌子卖自己的游戏，打不过但我躲的过，远来的和尚会念经。 IP竞争的核心是先下手为强，闲来无数看到几则新闻：“XXXIP战略再出新招”、“XXX就IP侵权正式发起诉讼”、“XX巨资获得CCC的游戏研发运营权”。在笔者看来，所谓的IP战略点说就是资源优化利用，借其他文艺产品的知名度来捧红自己。为什么有那么多会热衷于这种方式呢？这还要从企鹅帝国大规模日本动漫版权的故事说起，财大气粗的腾讯一出手就断送了一些凭借日本动漫的人气而爆火的游戏。消息一经传出，圈内顿时震动：原来还可以来这么一手！于是就有了2014年轰轰烈烈的IP之战，一时间“”、“侵权”等成为了今年年初游戏圈内最火的词汇。 从IP之争看网页游戏的混沌之路国人当中从来不缺乏热衷投机取巧的有钱人，从IP的争夺让他们看到了巨大的商机，只需要花钱一纸契约就可以让他们的产品成为众人皆知的大品牌，而且还能省去大笔的推广费用，这样的便宜不占才是真傻。但不可否认的是，页游市场在经历了连续四年的飞速发展之后如今已经颓势渐现，页游研发的模式逐渐固定，再加上开源的U3D技术和相差无几的美术，