创建强势品牌六感法则营销天敌品牌鸿沟.docVIP

122 创建强势品牌六感法则（3）：营销天敌品牌鸿沟 阅 读 2010-8-4 作者：包?恩和巴图 　　远征路上谁的眼泪在飞？ 　　纵观中国品牌的发展史，我们不难发现，在打造“百年老字号”的征程中，有无数个“冤魂”和“尸体”被“埋葬”在历史的红尘中，其惨烈程度一点也不亚于当时的土尔扈特蒙古人东归的路途。 　　旭日升（茶饮料）； 　　孔府宴（白酒）； 　　豪门（啤酒）； 　　春都（火腿肠）； 　　汾煌（可乐）； 　　活力28（洗衣粉）； 　　鹰牌（电风扇）； 　　雪花（冰箱）； 　　金星（彩电）； 　　海棠（洗衣机）； 　　凯歌（电器）； 　　爱多（电子产品）； 　　三株（保健品）； 　　亚细亚（百货商场）； 　　太阳神（医药、保健品）； 　　…… 　　几乎无数个品牌消失在我们的生活中，消失在我们的记忆里，使中国品牌的发展史显得格外的凄惨而悲壮。 　　如果我们从遥远的回忆里再回到现在，中国品牌的跌宕起伏仍然使人们痛心和担忧。它们的膨胀、它们的辉煌、它们的衰退以及坠落，就像一闪而过的流星，虽然带给我们一缕光芒却留给我们一声叹息。 　　秦池白酒，惨淡经营； 　　健力宝，半路夭折； 　　乐百氏，黯然失色； 　　小护士，背影远去； 　　熊猫手机，遭遇关机； 　　三鹿奶粉，步入黄昏； 　　…… 　　这些悲剧的背后，到底隐藏什么样的市场问题呢？为什么我们的品牌一旦出了问题就不能再挽回呢？