研讨企业在电子商务营销中的法律防范.docVIP

　　研讨企业在电子商务营销中的法律防范 研讨企业在电子商务营销中的法律防范 导读： 摘 要：电子商务中存在的信息安全、管辖权、商业信用保证、知识产权保护、税收管理等理由阻碍了电子商务在企业的普及和深入，成为了电子商务发展的瓶颈，也导致参与电子商务的企业面对着电子商务设立风险、知识产权侵权风险、电子合同风险等法律风险。因此，企业在电子商务营销环境下采取有效的法律风险防范措施是非常必要的。 　　关键词：电子商务；企业发展，法律风险；防范 　　：A 　　 　　 近年来，电子商务的进程不断加快，企业越来越重视电子商务在企业发展中的重要作用，逐步将电子商务纳入到企业发展的战略当中。电子商务是一种具有快捷性、虚拟性、全球性等特征的新型商务模式。成功的电子商务企业不但要随着市场的变化不断地调整商业运转策略，还要了解并掌握与电子商务活动有关的法律法规，尽量运用法律规避潜在的经营风险。目前，在电子商务营销环境下，从事电子商务的企业面对着着电子商务设立风险、知识产权侵权风险、电子合同风险以及程序法上的风险等。企业进行电子商务活动时，不了解电子商务领域相关法律会给企业带来一定的风险。此外，我国电子商务法律不够完善也给从事电子商务的企业带来了法律风险。为了在电子商务营销环境下稳健的发展，企业必须采取积极的策略，防范潜在的法律风险。 　　一、我国企业发展电子商务所面对的法律理由和潜在风险 　　 电子商务是指企业或个人利用计算机和互联X络等技术进行的商务活动。电子商务的基本技术是运用计算机技术、web技术传输与处理商务信息，电子商务的基本商业特征是在计算机互联X络上进行各种商务活动，目前，开展电子商务的主要X络是因特X。电子商务进行X上交易，并有一定的交易行为规范。X上交易需要相关的法律法规进行规范，以引导企业或个人正当的X上交易行为，维护电子商务交易秩序，使X上交易在良好的规范环境中进行。 　　 （一）信息安全理由 　　 随着信息技术的飞速发展与应用，足不出户的购物和交流已经成为了现代人生活中的重要组成部分。电子商务的快速发展给人们的生活和工作带来了极大的便利，但是电子商务也存在着安全性等理由，阻碍了电子商务的普及和深入，成为了电子商务发展的瓶颈。例如，部分消费者因为担心电子商务中存在的安全理由而放弃X上购物等活动，缩小了X上市场份额。企业、商业机构或个人均不愿在一个不安全的X络中开展商务活动，以避开因信息安全理由造成个人隐私或商业机密泄漏，导致相关利益遭到侵害。 　　 （二）知识产权保护理由 　　 域名所有权理由不是电子商务活动中的全部知识产权理由。传统的知识产权理由同样存在于电子商务交易当中。在互联X上运用相关技术将文学、摄影等作品转换成二进制数码进行存储或传播，使得好的作品能够在非常短的时间内迅速传开，但与此同时，这种做法会严重侵犯相关的知识产权。部分互联XX站提供大量的电子书籍供消费者任意下载，这严重侵犯了原著作的版权，侵犯了书店的正当利益。部分X站提供大量的无授权软件供消费者随意下载，任意传播他人拥有的正版软件，严重侵害了软件所有者的利益，这不仅掠夺了软件开发者的利益，也极大地阻碍了软件市场的有序发展，不利于电子商务的稳健发展。 　　 （三）广告误导和广告泛滥理由 　　 广告的泛滥困扰着每个公众，不管情不情愿，人们的各种感官总是被无孔不入的广告刺激着。在互联X中，广告也在日益增加，部分X络公司的X络广告收益的增长速度非常快。互联X是一种具有成本低廉、使用便利、反应快、互动性强等特点的新兴媒体，越来越多的企业开始注重互联X广告，并投入大量资金在X络上宣传企业形象和产品。消费者在打开某一个X站时，往往会弹出多个内容是某种商品或某个企业的宣传资料的视框。互联X上的广告宣传形式也多种多样，例如关键字、页眉、按钮等。大多数广告会出现在X页的最下面或最上面的横幅中，也有的将广告宣传内容做成按钮放在相关内容旁边，当消费者点击这些按钮时，有关该产品或企业的X页就会打开。 　　 （四）管辖权理由 　　 自从我国加入世界贸易组织以后，对外开发进一步加深，国际交流显著增加，企业在电子商务的开展过程中，越来越多地加入到国际贸易当中，国际贸易纠纷也逐渐增加。假如在进行电子商务交易中发生了经济纠纷或犯罪行为，应当按照哪国的法律裁决是一个亟待解决的理由。目前关于这一点国际上还没有明确的规定，从而导致了“司法管辖权”的理由。司法管辖权理由不仅仅存在于我国的电子商务活动中，也广泛存在于世界各国的电子交易活动中。国际电子商务组织急需确立合理统一的标准。 　　 （五）商业信用保证理由 　　 商业信用理由在传统的商业交易中一直是个重大的理由。我国的商业信用相关法律法规还不够完善，商业信誉较低，部分企业的三角债理由突出。企业的法制观念不强，商业信用低，不能严