迪卡侬市场调研.ppt

迪卡侬市场调研 品牌介绍 迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。 迪卡侬宗旨 迪卡侬的宗旨 ——让大众同怀运动愿望，共享运动欢益！ 这些免费的· 超高的性价比 在不断提高产品质量的前提下，保证平易近人的价格。简洁的装修，优化的物流，高效的组织结构和持续的成本控制使得迪卡侬可以不断降低产品价格。 · 品牌概念 产品结构分类 迪卡侬的商品分类非常的细致和全面给人的感觉就是一家大型的运动品超市而不是一家服装店 他们所追求的的不会商品的精美陈列，而是非常明确的表达商品的分类和位置结构和价格的信息。 同时它的商品销售结构分类也很明确 大致可分为三大类分别是 1当季优选 2价格首推 3尾货 * * 2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市100家商场。除连锁运动用品经营外，迪卡侬集团提供体育全产业链的支持，提供丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。 对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。 作为零售商，迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。其涵盖了20个激情运动品牌，65项运动，35000多种产品供消费者选择。商场还会经常组织运动表演、介绍等活动，让所有的顾客都有机会了解、尝试和享受不同运动项目带来的快乐。商场面积分为4000,8000和12000平方米，商场内采用自助式购物，快捷方便。销售团队能够为顾客提供专业的服务（修理，组装等) 。同时，每家商场都有独立的停车场和免费的运动场服务顾客。 迪卡侬积极响应中国政府“全民运动”号召，拥有在华长期持续拓展计划，计划15年在华开设999家商场，入驻超过70个中国城市。迪卡侬具有企业文化独特，公司员工都是年轻、活力、体育运动的爱好者。迪卡侬内部采用人性化管理，让员工的职业生涯可以与公司共同成长，受到广大员工的认同。同时，公司具有氛围，团队共同工作。对中方员工采取本地招聘，使得优秀员可在国际间流动。同时，迪卡侬积极支持环境保护，为可持续发展的探索和发展做贡献，让最广泛的大众同享运动乐趣！ 品牌历史 1976年--Michel Leclerq创立了迪卡侬第一家商场位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。 1985年--成立培训学校，启动员工持股计划。? 1986年--成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙开业。\ 1992年--西班牙首家商场于巴塞罗那开业。 1993年--意大利首家商场于米兰开业，5000名员工，100家商场。 1996年--成立第一批“激情”品牌：Quechua户外运动品牌和Tribord水上运动品牌，10000名员工。 2000年--英国伦敦，荷兰阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商场开业。 2001年--巴西首家商场于圣保罗开业，25000名员工，300家商场。? 2003年--中国首家商场于上海开业。 2006年--俄罗斯首家商场于莫斯科开业。 2008年--迪卡侬加入奥克西兰集团。 2010年--土耳其商场和捷克共和国商场开业，50000名员工和535家商场。[1]? 2012年--在中国拥有46家商场和超过4000名员工。 2012年--与中国社会体育指导员协会（隶属国家体育总局）签订了全民健身志愿服务战略合作协议，建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。 2014年--中国商场超过100家，覆盖51座城市。 2014年9月--奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。 · 涵盖不同级别的运动产品 从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua户外山地运动品牌、 bTwin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用途、设计、说明、赢得喜爱。 ? 迪卡侬商场中销售的产品多为激情品牌提供。产品灵感来源于顾客需求及运动本身的需要。每一个激情品牌都有自己的研发中心，致力于更好的提高运动体验。 这些激情品牌的产品都是公司理念的缩影，在保证其技术含量的同时，其价格也具有竞争力。 我们的激情品牌 ? 来自欧洲的团队运动品牌，包括篮球、足球、排球、橄榄球、手球等。产品涵盖球、鞋、服装、包、配饰，为您提供进行团队运动时的专业保护。 ? ? 全球领先的户外山地运动品牌Quechua趣岳来自法国阿尔卑斯山脉的勃朗峰，热爱大山，崇尚与大自然和谐共处！我们用双手为登山、徒步、露营、北欧式滑雪等产品赋予生命，让每个人