微信小程序：为颠覆而生？.docVIP

微信小程序：为颠覆而生？ 　　小程序能否带来颠覆性的革新尚需时间检验，但至少可以看出腾讯在线下支付场景跑马圈地的野心。 　　岁末年初，相信大家都被微信新推出的小程序刷屏。1月9日零点，微信小程序正式上线，这正是2016年12月28日在广州举行的微信公开课上，张小龙透露的小程序正式上线日期。 　　在微信小程序上线第一时间，张小龙发布了一条意味深长的朋友圈，只有6张图片，第一张图片上显示第一代iPhone发布时间――2007年1月9日。张小龙和他的团队选择iPhone发布10周年的日子正式上线小程序，显然不像他之前说的那样，只是小程序立项日期。除了致敬iPhone，张小龙的野心，或许是希望小程序成为像iPhone一样伟大的产品，因为过去10年，iPhone正如乔布斯所说的那样，完全颠覆和重构了人们对手机的认识。 　　何为小程序？ 　　相信，直到正式上线，还有人在猜测小程序到底是什么样一款产品。有业内人士猜测小程序是一种新的链接形态，重构微信与App的连接，也有观点猜测认为小程序是目前App的完美替代品，众说纷纭。 　　无论何种观点，都表明小程序在过去的一年里，吊足了行业和用户的胃口，因为很多人错过了公众号红利之后，再也不愿错过微信小程序的契机。 　　事实上，最初小程序的被微信团队内部称作“应用号”。张小龙在微信公开课上表示，微信团队一直在探索微信新的形态，而不只是停留在订阅号和公众号。 与订阅号或公众号相比，小程序改变原有的“粉丝”模式，用户不需要去订阅，而只是单纯的去访问，所以它跟公众号从本质上来说是截然不同的，小程序不是一种公众号，它是一种新的形态。 　　而微信官方早期给出的解释是，小程序提供了一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。 　　小程序的传闻虽然一直有，但是神秘面纱直到2016年12月28号才比较清晰的展现在公众面前。在当天的微信公开课上，张小龙第一次完整阐述了小程序的特点，即无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。 　　无须安装是对现有应用程序的一个很大突破，张小龙认为，小程序的这一特性免去了下载的过程，只要在微信的小程序入口直接搜索相应的小程序的名称，就可以直接使用。触手可及，意味着可以通过手机的扫描功能直接获得周边信息，进而和周边产生互动，这也被认为是小程序是腾讯布局线下消费场景的原因。而用完即走和无需卸载意味着用户在使用完小程序之后，无需卸载，并且不占用手机空间。张小龙在微信公开课上解释说，比如到一个餐馆，可能想排队或者说点菜，有了小程序不需要去下载这个餐馆的App，只需要扫描餐馆二维码启动餐馆的小程序即可完成排队或者点餐，用完之后用户无需卸载。 　　变革与颠覆 　　对于小程序的变革和颠覆性，在小程序上线之前就已经不绝于耳。但大家更多的是通过微信创始人张小龙朋友圈分享的图片推测，而且关注的点主要在于小程序对于传统App模式带来的挑战，甚至有观点已经看衰传统的App，预言原生已死，App将被颠覆。此番言论或许太过绝对，但对于小程序来说，替代一些低频的App和体验不佳的服务号是合情合理的，但能否对传统App模式进行彻底的颠覆，似乎连张小龙都没有把握，或者，小程序的特点并不在颠覆传统App的存在模式。 　　在微信公开课上，张小龙解释说，小程序并非只是想改变App存在的方式，而是为了满足特定的需求。易观总经理董旭认为，小程序较为适合拥有使用场景的高频低深度产品。张小龙也表达了类似观点，他解释说，在手机时代，用户获得了更便利的使用方式，也是更懒的使用方式，越来越多的用户更多的只愿意每天只使用那么几个App，而不愿意去下载或者使用很多很多App，本质上来说，小程序定位是为智能手机用户提供更快捷的获取服务的方式，同时它不像下载一个App那么麻烦。 　　对于App构成的威胁，《中国经济信息》记者体验小程序发现，小程序更像是一个轻量化或者“青春版”的应用程序，最大的特点在于“小”字，不仅是体量小，并不像App一样占用手机空间，同时提供的服务也“小”，以滴滴出行小程序为例，目前仅仅提供出发地地点和目的地的选择，默认是快车，这与原生App多样化的服务还是有很大差距。所以小程序能否对现有应用程序带来颠覆性的变革，还需要关注其进一步研发。 　　除此之外，小程序带来的变革，更多的是对线下场景消费路径的重构。 　　以点餐为例，对于现有的通过关注公众号、服务号来点单或者通过下载App的方式来点单，是一个路径的重构。通过小程序，消费者可以省去诸多繁琐的程序，尤其是下载、安装等等。而线下消费场景入口，似乎也是小程序的目的所在。在微信公开课上，张小龙解释说，用户没有运行过任何一个小程序，那么手机里将找不到小程序入口，而他更多的希望小程序的启动来