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四 川 大 学 教 案 [文科] 周次 第六周 章节 媒体人痛并快乐着——电视传媒篇 授课方式 课堂讲授：（√） 实践课（） 教学时数 3节 时间分配 授 课 要 点 一、电视传媒介与文化的迷失 文化进入市场，进入消费，往往其文化性在不断地减弱，相反地，其市场属性和产业属性在不断地增强。这就是市场经济下的“文化消费”的特征。今天我们的电视传媒已经开始了大举进军所谓“大众娱乐”的领域。所以，文化的缺失或称为迷失就显得更加地明显。不过，我认为： 1、在电视传媒介进入市场以来，这也是一种市场的要求，文化性是一方面，如果没有市场属性和产业属性，它也没有办法赢得市场。 2、这也是一个电视传媒的自我选择，所谓“路线”问题，它选择“文化”还是选择“娱乐”。在经济社会下，人们喜欢从经济收益的角度评定一个事物的价值，那么，“娱乐”路线在一般情况下，总是比“文化”来得直接，收益更加地稳定。 3、一般情况下，有了一定的平台，或是建构了一定的品牌，电视传媒或许才会有资本重新开始考虑文化性的问题。因为这个社会在茶余饭后，或许更加需要的恰恰是娱乐——轻松的娱乐！文化可以消费的方式太多，在目前的社会中，文化教育的形态也太多了。 所以，很多人认为电视传媒是让文化堕落的一个原因，是欠考虑的，也是片面的。在一定程度上讲，作为大众文化消费的电视传媒来说，它在市场中所寻求的只能是在极大可能性下的大众文化消费趋势。 二、中国电视行业基本描述 1、中国电视行业的规模：每年的实际收入只有300亿人民币的广告收入，相当于24亿美元，这个收入只是美国一个中等的娱乐媒体公司的收入。中国经常会听到某个公司有85亿美元的广告收入，但是，那是按照“刊列价”统计而计算出来的。实际上，召集的电视广告是以折扣价在市场上运行。比如：中央电视台可以 第 67 页 四 川 大 学 教 案 [文科] 周次 第六周 章节 媒体人痛并快乐着——电视传媒篇 授课方式 课堂讲授：（√） 实践课（） 教学时数 3节 时间分配 授 课 要 点 打到六五折到七折，地方省一级差不多都是三四折，地市级的台基本是三折以下，平均而言，以“刊列价”的三折来计算中国电视广告收入的总量应该才是明智之举。 2、行业格局： 中国电视的发展：中国电视最初期的使命，实际上除了福利的角度以外，还要把党和国家的政策声音传递到千家万户，所以一直到80年代后期，都以解决电视节目的覆盖问题为主要思路。那时候，广电部提出了建立市级电视台的概念，并不是想发展中国电视，而是在解决覆盖问题。是想把最后一公里、最后一个转播站建在基层。所以，中国电视行业从形成之初，即源于社会福利的需要和政策宣传，在中国称之为“喉舌”作用。所以从本源上讲，它是跟行政体制紧紧结合在一起的，它的行业格局基本上是一个政府行政体制的格局。它有利的生存条件和发展的制约都是源于以意识形态控制为名所实行的垄断专营。 政策：这个专营的意思就是国家只允许广电系统办电视台，广电局到达地方,就是省广电厅、市广电局，每个地方都是画地为牢的。这是我的势力范围，任何人不得进入的。当然中央电视台除外。地方台在垄断专营的保护下经营一个电视媒体，可以旱涝保收，但是它的发展空间也就是这样一个区域。 行业布局：这个行业的布局其实不是链状的，而是棋盘式的，每个小格子是一个区域，里面有一两个电视台。 经营方式：作坊式的，主要是自产自销、很落后，规模也是有限的。 3、最近二十年是中国电视高速发展的时期，其中最主要的原因来自于技术发展的驱动，以及中国经济同步增长的刺激。在这二十年里，中国电视的广告收入以每年两位数的速度在增长，但是，到2000年基本上就没有再上升的这种空间了。最主要的还是体制的原因，电视台画地为牢，其成长发展空间的太有限，行业的格 第 68 页 四 川 大 学 教 案 [文科] 周次 第六周 章节 媒体人痛并快乐着——电视传媒篇 授课方式 课堂讲授：（√） 实践课（） 教学时数 3节 时间分配 授 课 要 点 局和经济模式的弊端也越来越突出。可以说，从2000年开始，中国电视的发展出现了一度的停顿，走进了停滞期、衰退期。从总量上看，2001年比2000年的广告收入减少了，由205亿元到197亿元，当然这个减少的幅度还不算大。湖南广电雄心勃勃，也想尽了一切办法，思路上讲也还是很超前的，但是它的问题就在于舞台空间太狭小，没有办法来施展这种宏图伟略。虽然有些节目在中国的电视传媒业创造了一些奇迹，但是，其电视行业本身的发展却并未见得就有多么地乐观。 4、中国电视行业经营模式单一，导致它适应经济周期性变化风险的应对能力较弱。经营多元化永远是企业或一个产业生存的最有力之道，中国的电视行业在一定程度上讲，从其画地为牢的