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2017-10-07 发布于湖北
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奢侈品营销(水印版)

奢侈品营销资料分享活跃传媒 2013 04 Contents PART1 奢侈品定义及奢侈品品类 PART2 奢侈品营销理念 PART3 奢侈品广告投放习惯 PART4 奢侈品客户开发规律 PART1 奢侈品定义及奢侈品品类奢侈品定义—— “奢侈是一种典雅精致的生活方式” 奢侈品—— “一种超出人们生存不发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。中国奢侈品消费觃模—— 2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元中国奢侈品市场觃模已超过日本，在全球位居第事，美国位居全球第一奢侈品品类—— 手表服饰珠宝香水化妆品游艇汽车高端电子高端家居手表watch Price ：40K+ 服饰fashion Womens Price ：10K+ Men‘s price ：20k+ Women‘s shoes Price ：5K+ Men‘s shoes Price ：10K+ 珠宝jewelry Price ：10K+ 香水化妆品perfume/cosmetics Price ：2K+/瓶游艇pleasure boat Price ：3000K+ 汽车car Price ：1000K+ 高端家居house and home Price ：30K+ 高端电子Electron Audio Price ：40K+ mobile phone Price ：150K+ Piano Price ：1000K+ PART2 奢侈品营销理念 1、奢侈品消费者奢侈品消费者消费变化趋势—— 第一阶段第事阶段第三阶段第四阶段第五阶段征服经济发展炫耀适合生活方式统治阶级部分精英开始财富的象征多品类为奢侈品奢侈是一种习惯购买奢侈品彰显社会地位根据需求购买日本香港台湾中国印度奢侈品消费：从单一向多元化的变迁奢侈品消费：从炫耀向低调的转变奢侈品消费：从注重外在符号向关注内在体验奢侈品消费总结奢侈品消费者年龄及收入—— 奢侈品消费者年龄主要集中在25岁-50岁奢侈品消费者个人年收入平均约为25万以上奢侈品消费者年龄集中在25-50岁各国占比数据来源《2012中国奢侈品市场研究报告》奢侈品消费者分类——  富有阶层消费者