□ 佳美——作为口腔／牙齿健康.pptxVIP

迎接2008，佳美笑容大行动2007年3月—2007年4月北方传媒策划部 @ 2007.02目 录1活动综述2活动规划3活动执行4ynet说明5费用预算Ⅰ 活动综述总体思路阐述品牌传播总述促销活动总述佳美口腔活动背景□ 佳美——作为口腔／牙齿健康领域中的一个高端品牌，要在目标客户心目中进一步强化品牌形象。□ 2007年3月起，佳美将以北京为区域、以各门诊为活动原点，组织京城公关传播活动。佳美京城公关传播活动的传播目标：□ 提升品牌形象、增加品牌曝光度；□ 及更多的目标客户实现沟通；□ 推广产品促销和创新服务等方面的讯息；□ 寻找并培养更多的潜在客户。佳美口腔活动整体描述活动主题：口腔健康，笑容才能从容绽放！活动口号：笑在佳美，笑出美丽人生！主题思想：微笑2008概念下的品牌及产品传播线下活动地点：佳美诊所／社区／写字楼／校园线上互动中心：佳美活动中心（专题页面）活动模式：地面活动＋新闻宣传＋网络互动启动时间：2007年3月4日（元宵节）收尾时间：2007年4月25日（预防接种宣传日）线下活动场次：10次社区活动、10次大学活动佳美口腔总体思路阐述全程新闻宣传配合线下活动现场互动沟通升位品牌形成品牌穿透力形成说服力带动产品销售线上活动实时互动及宣传以线下活动为主，线上活动为线下活动作推广和补充佳美口腔 2007京城公关传播策略佳美口腔主体活动描述全程贯穿的主题性活动线下活动活动现场征集笑容主：巨幅笑容主城区大楼悬挂整理收集的图片拼组成巨型笑容线上活动受众上传美丽笑容配：写字楼车库出入口阵列以线下活动为主，线上活动为线下活动作推广和补充佳美口腔品牌传播描述 Ⅰ期（铺垫）：受众与“佳美”的第一次亲密接触方式：制造佳美口腔的新闻热点／口腔美容VS诊疗目的：第一印象营造品牌首度认知 Ⅱ期（跟进）：日常传播／进一步对受众引导方式：佳美笑容·京城大征集—线下线下联动—户外目的：对“第一印象”的诠释和更多呈现 Ⅲ期（高潮）：借“两会”对佳美品牌传播最大化方式：2007北青杰出青年展示（佳美领导专访）目的：强势性树立品牌公信力／有效升位品牌价值 Ⅳ期（后续）：佳美产品配合其品牌进行宣传呈现方式：常规新闻宣传＋产品有奖调查目的：加深受众对佳美的印象／形成系统消费概念佳美口腔促销活动描述 Ⅰ部分：围绕佳美诊所的周边社区展开活动：公益讲座／免费口腔健康评测／个性服务／节日目的：最直接有效的吸引客户群 Ⅱ部分：针对京城写字楼集中区进行活动：口腔保健公益促销资料派发／公益讲座目的：直接围绕白领→实现打动 Ⅲ部分：进入高校提供相应服务及产品活动：口腔保健VS决胜职场的讲座／体验目的：抓住市场机会培养潜在消费群／树立正面形象 Ⅳ部分：回馈佳美产品的老客户方式：回访＋小礼品赠送＋口腔健康成果展目的：稳定现有消费群以形成品牌忠诚度／完善服务Ⅱ 活动规划品牌宣传形式产品促销方式促销活动平台活动网络配合佳美口腔品牌宣传新闻宣传重点主题新闻强势宣传服务佳美笑容传社区佳美笑容传京城佳美笑容赢职场佳美找寻笑容行动3月佳美感动准妈妈：准妈妈笑容美丽到佳佳美4月倾情打造：佳美欢笑月及“两会”报道拼盘——2007·北青杰出青年·佳美老总专题报道：人物专访＋视频播报产品促销佳美口腔促销方式宣传配合1）提供价格实惠：折扣／优惠券／卡2）免费服务体验：一次性洗牙券／全年免费检测卡3）公益知识传播：针对不同人群的各种宣传讲座4）特针对老客户：回访＋口腔健康成果展5）其它相关补充：预约服务／上门服务等个性化服务产品1）《北京青年报》夹报2）ynet msn在线夺优惠3）笑容征集→户外平面呈现佳美口腔承载平台·社区活动□ 地点 在5家重点门诊的附近选择10个（暂定）中高档社区 及社区物业合作，在假日期间举办活动□ 活动 1）口腔健康公益讲座 2）牙齿／口腔健康测评 3）评选“笑长”·社区健康笑容秀□ 目的 活动过程中收集笑容图片 与目标消费群面对面沟通 活动现场充分展示佳美的品牌形象佳美口腔承载平台·写字楼活动□ 地点 在全部门诊的附近选择中高档的写字楼□ 活动 1）派发《护齿欢笑小典》爱心口袋本 2）牙齿／口腔健康测评 3）广场佳美公益讲座邀请卡……□ 目的 直接有效的影响京城白领族群 通过印刷品及目标消费群进行产品沟通 通过印刷品展示佳美的品牌形象佳美口腔承载平台·高校活动□ 地点 在部分门诊的附近选择较有知名度的10所大学□ 活动 帮助即将就业的高校学子“用笑容感动职场” 开展口腔保健讲座和现场牙齿健康测试 活动同时附赠护齿小礼品□ 目的 服务潜在消费人群间接影响家庭 通过活动收集笑容图片佳美口腔承载平台·妇女节□ 时间 以时间为节点推出特别活动 3月4日（周日）—3月10日（周六）□ 人群 准妈妈新母亲□ 形式 妇女节“欢笑专场”社区公益专题讲座 上门服务预约 准