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文化商品市场垄断与文化企业规制 张振鹏 陈志军 【摘要) 探讨以避免文化商品市场垄断为目标的文化企业规制问题具有理论和现实意义。 文化商品市场垄断的成因主要在于文化消费需求特征的困扰，文化商品生产的五重约束以及文 化商品市场竞争失序。文化企业为了获取经济利益，在政治意图驱动下推行强势文化控制，通 过曲解和利用版权保护制度对文化资源实施控制，通过企业并购以试图控制营销渠道。文化商 品市场与文化企业规制的主旨在于维护文化商品市场和文化企业的多样性，而文化企业发展的 关键在于商业模式创新。在保证最佳秩序和最大可能满足需要的前提下，由政府规制的市场是 值得推崇的。平衡计划经济与自由市场的关系，实行多样性文化企业并存，是我国文化商品市 场趋向繁荣的重要保证。 [关键词) 文化商品；市场垄断；文化企业；规制 [中图分类号】砣70：G124[文献标识码】A 一、引言 已经爆发”的今天，呤3国际化进程使国家之间的 当文化成为商品，商品生产者与消费者之间 关系日益复杂，国际竞争已经从经济领域扩展到 进行价值交换的文化市场便应运而生。如果使用 意识形态领域，全球最大的50家媒体娱乐公司占 经济学分析工具解释文化市场，似乎很容易定义， 据了世界上95％的娱乐市场和出版市场，美国和 即利已主义的生产者追求自身利润最大化，同时， 西方的文化企业集团便垄断了90％以上的新闻制 利己主义的消费者追求自身效用最大化。¨，由于文 作，其中跨国大公司垄断70％左右，破坏了全球 化商品具有意识形态属性，使其生产、交易、分 的文化生态环境。H’联合国教科文组织于2001年 配和消费的经济过程更容易受到文化元素的影响， 11月在巴黎举行的第31届会议上通过的《世界 消费者的需求也表现得更加复杂并且难以把握， 文化多样性宣言》指出：“尊重文化多样性、宽 这无疑加大了文化商品生产者的经营风险。为了 容、对话及合作是国际和平与安全的最佳保障之 规避风险和实现经济利益最大化，生产者会选择 一。”文化商品市场垄断背离了维护文化多样性 对文化市场实施垄断，尤其是在“世界文化大战 的主旨，也无法充分满足文化消费需求，而文化 [基金项目] 目“中国演艺产业运营策略研究”(12cHl05)；山东省社会科学规划项目“基于文化创意产业推进的 城镇化发展研究”(13叨J22)；山东省社会科学规划项目“山东省上市公司管理防御与资本结构相关 性研究”(13DGLJ01)；山东省高等学校青年骨干教师国内访问学者项目 【作者简介]张振鹏，山东大学管理学院博士研究生，济南大学管理学院副教授； 陈志军，山东大学管理学院教授，博士生导师，山东济南250002。 ·25· 企业是文化商品最为重要的生产者，其行为方式 人属性在很大程度上决定着消费行为和消费过程， 和发展态势在很大程度上决定了文化市场和文化 这在不同消费者的身上也存在差异。文化消费是 产业的发展前景。因此，探讨以避免文化商品市 消费者个人的心理感受，不同类型的消费者由于 场垄断为目标的文化企业规制问题具有理论和现 个人属性不同，所表现出的多样性特征更加明 实意义。 显。¨’(2)持续性。人们的兴趣爱好通常会受到 二、文化商品市场垄断的成因 外部因素的影响，但是一旦形成就不太容易改变， 市场供给者和需求者之间的关系是由商品交 这一规律同样体现在消费偏好方面。人们对于文 换建立的，商品的本质意义在于其蕴