剖析东风雪铁龙西南区年度公关方案.pptVIP

爱丽舍 塞纳 富康 萨拉·毕加索 2005年度 公关活动的核心任务是： 细分市场、建立具有延续性的产品联想 塞纳 消费群定位：尚无车的潜在购车者以及有意更新车辆者，这批消费者应该在属于35岁以下的年轻人，并追求个性化产品的人。 品牌 联想 法国塞纳河 品牌 调性 时尚、浪漫、品位、个性 毕加索 消费群定位：收入和学历较高的“成功人士”、“中产阶层”和“白领人士”。 品牌 联想 抽象派艺术 品牌 调性 时尚、艺术、品位、个性 消费群定位：成熟而理性的、具有较高收入的人群，他们看中轿车的功能和实用性，在代步休闲之余还能用于商务或正式场合，同时体现驾乘者追求现代精致优雅生活的情趣和品位。 爱丽舍 品牌 联想 爱丽舍宫(LElysee) 品牌 调性 尊贵、优雅、品位 富康 消费群定位：渴望拥有私家车的工薪阶层家庭，他们讲究简单实用更注重汽车高能低耗的性能以及保养维修的后顾之忧的问题。 品牌 联想 小康家庭 品牌 调性 健康、温馨、和睦 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 2005 公关活动年度方案 针对品牌 寻找“雪铁龙” 主题： 内容： 寻找我们身边的“雪铁龙”标志，比如“交通指示符号”等等。 时间： 3-6月，3月为宣传期，4、5月为征集期，6月为评选期。 向消费者征集生活中的“雪铁龙”标志，消费者以电子照片的形式上传，采取网络票选+专家评选综合的方式，凡被选