家庭因素对消费行为的影响_家庭消费的合理设计.pptVIP

家庭，是社会的基本单位。家庭消费，是社会消费的重要组成部分。家庭因素是影响消费行为的个体要素之一。家庭与个体的消费关系密切。据研究，家庭通过影响购买习惯和购买活动两方面，几乎控制了80%的消费行为。 现代家庭在国家的宏观政策，社会现行的消费观念、生活方式的影响下，家庭消费结构和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的家庭消费模式。 家庭有三个基本特征： 1）它是一个社会群体 2）以婚姻、血缘或收养关系为基础 3）家庭成员经济上互相依赖 * * 一、概述 家庭对消 费的影响 家庭结构 家庭生活周期 （一个家庭从建立、发展 到最终解体的整个过程） A、夫妻式家庭 B、核心式家庭 （主要目标模式） C、复合式家庭 没有孩子的年轻夫妇 老年夫妻型家庭 独身期 新婚期 父母期 父母后期 解体期 服装、娱乐、化妆品和旅游消费等 各种家庭用品、家具、家用电器 和娱乐性消费等 儿童用品、学生用品、食品、服装、 玩具和家用电器等 婚姻用品、学习和生活用品、化妆 品和书刊杂志等 老年娱乐、安全保健和旅游需求等 照顾两头的需要 子女开销日趋重要（儿童发挥重要作用） 营养保健用品 乐于旅游 没有负担 购买力强 * * 二、家庭因素对消费行为的影响 家庭消费的 决策类型 优势控制型决策 民主型决策 自主型决策 指丈夫或妻子一方对 购买政策起决定作用 男性至上或是女性至上 购买贵