第十一章 医药市场营销与物流管理.pptVIP

第二节 医药市场营销与医药产品物流管理的关系 二、医药产品营销与物流的关系 2.营销服务要求对物流的影响 医药产品营销服务的核心是迅速、有效的满足消费者的需求；因此，医药产品物流活动应具备快速提供服务、保持服务的稳定性和可信赖性，保证及时交易库存等三方面的能力，以保证消费者的需求。 （一）医药产品营销对物流的影响 第二节 医药市场营销与医药产品物流管理的关系 二、医药产品营销与物流的关系 3.促销策略对物流的影响 企业为了在特定时期提高销售额，或扩大市场份额，常常采取各种各样的促销手段，有可能使产品销售量在一定时间内达到高峰，从而引起物流供应的紧张。 （一）医药产品营销对物流的影响 第二节 医药市场营销与医药产品物流管理的关系 二、医药产品营销与物流的关系 4.营销渠道策略对物流的影响 医药产品营销渠道是否合理，直接决定医药产品物流的作用和效果，因为物流的实质就是产品在渠道中的流通。医药企业除了利用传统的流通渠道确立物流体系外，也积极进行对医药产品流通渠道各环节的管理与整合。 （一）医药产品营销对物流的影响 第二节 医药市场营销与医药产品物流管理的关系 二、医药产品营销与物流的关系 （二）物流对医药产品营销的影响 1 2 物流对产品策略的影响 确定产品的外观设计和包装，必须要考虑物流的可行性与物流费用。 物流对价格策略的影响 成功产品的物流能够显