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2016年网络直播行业深度分析报告
2016年网络直播
?
?全民直播时代到来
软件工具化,硬件通用化,技术门槛降低(手机摄像头、PC录屏软件等),人人均可生产内容
4G时代,流量成本下降,wifi高渗透,移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3
受众更广泛、更年轻,90后、00后新生代消费群体崛起,宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
受众实时同步交互方式提升,主播变现渠道拓宽,多元交互使得供给端和需求端均得到提升
从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播,到移动场景下的泛生活+式直播,垂直直播与全民直播双向并进
?从PGC主导下的垂直直播,到UGC爆发下的泛生活直播,全民直播渐成趋势
?视频直播产业生态版图
?视频直播产业生态版图
?秀场直播平台渐趋成熟
?秀场直播——YY 平台运作模式
?秀场直播——YY 产品架构
?秀场直播——六间房 签约主播的秀场模式
?游戏直播平台之争加剧
?游戏直播——斗鱼 平台运作模式
?游戏直播——斗鱼 的盈利模式
?游戏直播——熊猫TV
?移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移,使得移动直播成为视频直播新趋势
?移动直播——映客
?移动直播——花椒
?移动直播平台崛起
?移动直播下的全民狂欢 VS 深度垂直
?直播平台商业模式拓展
会员、广告、电商之外,虚拟道具成为直播收费主流方式
O2O:盈利模式从线上向线下转化,移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起
?秀场直播平台盈利模式基本稳定,游戏直播商业模式仍待拓展,生活直播盈利模式尚不明晰
?国外游戏直播市场爆发
?巨头加速直播平台布局
Facebook:
Facebook Live向用户提供直播流播放服务
无需额外安装独立的应用
发起视频直播等同于分享个人状态
直播的视频可选择长期保留回看
视频直播只面向好友和关注自己的用户
互动功能较传统(评论/点赞等为主)
Youtube:
流媒体直播应用YouTube Connect
支持聊天和标签功能,并与YouTube进行互通
支持社交互动,“new feed”目录下能够看到好友或者在YouTube上订阅的最新视频片段
直播视频可在应用中储存,在完成直播之后选择导出就可提供直播回放
腾讯系直播:
推出腾讯直播APP,尤其注重主播的资质审核
拥有大量热门游戏资源:英雄联盟、CF、地下城与勇士等
投资苏州游视网络科技有限公司,抢占赛事资源
入股龙珠 TV 、斗鱼 TV等直播平台
百度系直播:
依托贴吧应用中心,结合游戏直播吧和秀吧,低调推出进入直播行业,以美女秀场和游戏为主
推出百度百秀直播平台;百度旗下 hao123 网站开通了 “美女秀场” 和 “撸直播” 两个专栏
阿里系直播:
将视频、商品和购物结合,未来每个店铺都将有视频直播
在官方旗舰店中直接插入视频:帮助商家提升用户粘性和品牌认知度
天猫旗下大量代言人和明星资源,可与直播直接嫁接
?PGCUGC驱动直播内容发酵
?直播网红资源
?包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节
?网红产业链构成
视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环。将直播聚集的人气通过社交平台进行沉淀,进一步通过电商平台实现价值转化也成为网红经济的一种主流模式。
?短视频风口下的网红经济
?秀场和游戏直播平台已孵化出大批年收百万级的网红,生活直播平台也开始出现少数高人气主播
?短视频风口下的网红经济
固定收入:平台签约费/工资(完成一定播放数量/频次即可)
粉丝打赏分成:根据粉丝赠送的虚拟物品价值与平台进行分成,部分平台可进行现金打赏
广告收入:广告商按照导流情况订阅人数结算费用(以淘宝店铺广告网页游戏广告为主)
自营业务:直播页面商品销售品牌宣传(以零食、服装、美妆、游戏外设等为主)
秀场主播和游戏主播营收渠道基本相似,平台供养和粉丝捧场成就了大量年薪百万的热门主播,粉丝经济凸显
泛生活直播平台尚未呈现出成熟营收渠道,薪酬制度不透明,主播内容生产能力不稳定,变现渠道不清晰
?平台签约打赏分成自营电商成为主播盈利主要模式
?公司化运作批量孵化网红主播
规模化运作、短周期输出、轻资产模式,网红经纪公司助力直播专业化、职业化发展
从线上到线下,加速关联行业布局,一站式培养、包装与管理,重塑泛娱乐行业生态
网红经纪公司以旗下艺人品牌、赛事资源、节目内容资源等打造核心IP,基于超级IP资源不断加速相关产业布局,将其资源优势从直播领域向游戏、互联网、线下娱乐等多个领域进行辐射。
?垂直领域网红播客崛起
?品牌化传播新模式
在直播UGC内容法律风险加大、内容生产同质化、个人IP抢占白热化的背景下,明星和企业家越来越多地参与到直播中,在为平台聚集人气的同时也开启了品牌
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