第2章 汽车市场营销理论.pptVIP

第二章 汽车市场营销理论 Company Logo 2.1 汽车市场 2.2 汽车市场营销 汽车市场营销理论 2.1汽车市场 汽车市场营销理论 2.1.1 市场 市场是商品交换的场所 市场是各种商品交换关系的总和 市场=人口+购买力+购买欲望 市场的含义： 汽车市场营销理论 市场的特征： 形成市场的基本条件： 买卖双方、可供交换的商品、买卖双方都能接受的交易价格及其他条件 形成买卖行为的三要素： 消费者、购买力、购买欲望 现代市场交易的内容： 买卖、期货、融资、租赁、信托、担保、票据、证券、保险、海商等 汽车市场营销理论 按照商品流通环节不同：批发市场、零售市场、自销市场 市场的分类： 按市场活动范围与区域的不同：世界市场、全国市场和区域性市场 按市场经营的对象不同：商品市场、金融市场、技术市场、服务市场和信息市场 按购买商品的目的不同：生产资料市场和消费品市场 根据购买者及其购买目的不同：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场 汽车市场营销理论 2.1.2 汽车市场 汽车市场是将汽车作为商品进行交换的场所，是交换关系的总和，是由汽车的买方、卖方和中间商组成的一个有机整体。 起点是汽车产品的生产者，终点是消费者（最终用户）。 汽车市场的概念： 汽车市场营销理论 市场容量大、发展迅速 产业集中度逐步提高 自主品牌实力进一步加强 汽车后市场发展