东风雪铁龙C6数字营销整合方案.pptx

东风雪铁龙C6数字营销整合方案 2016.4.26 新睿人群画像 80后高端人群 睿智，脱离了平庸的现实主义者 有个性、不浮夸 推崇改变、创新、善于把握机会 积极进取 热情开朗、充满活力 生活品味 时代新睿人群画像 数据来源：X81营销纲要终版 不显富炫耀 新睿人群移动互联行为习惯 时间碎片化 使用场景化 应用精准化 数据来源：易观智库 新睿人群思维习惯 有主见 有独立思想 不盲从他人之轮 不恪守偏执之规 彰显与众不同 体现睿智风范 独到生活品味 追求生活享受 数据来源：X81营销纲要终版 C6意向人群分析 信息摄取碎片化 思维方式理性化 信息来源渠道多范围广 注意力集中时间短 有主见有独立思想 不容易被传统模式打动 数字营销的解决方案 统一平台 优质内容 新睿领袖 聚拢碎片化内容 迎合理性化思维 针对时代新睿的数字生态体系 新睿人群 观点 影响 多元化 内容整合 需求 驱动 聚拢 关注 C6数字营销行动规划 官网 阵地 自媒体阵地 自有阵地 主线 活动 外部平台 CRM 自营电商 传播内容 主线行动 + 与极致者同行——越极致，越享受USP解读: 越领先，越从容（智慧安全、周全保障、便捷科技） 越周致，越舒心（奢享体验、轻松驾驭） + 媒体试驾USP解读 越周致，越舒心（轻松驾驭） 越领先，越从容（智慧驾控） 预售价格+代言人 + 上市产品信息（配置、价格） 人群形象（时代新睿） 全新高级轿车 外观+内饰 4月 5月 7月 9月 10月 北京车展全球首秀 产品合伙人行动 上市投放 媒体试驾 + 成都车展预售发布 3月 6月 8月 数字营销策略 针对时代新锐的数字内容生态体系 11月 12月 行动设计 1.1 官网平台 - C6产品频道建设框架架构IB PC端 WAP端 1.2 微信 – 产品号设置 1.2 微信 – 内容设置 上市前 上市后 1.3 电商 – 电商平台入口 天猫 旗舰店首页 腾讯车商城 旗舰店首页 易车惠 旗舰店首页 产品宝贝页 页面名称 内容说明 上线时间 天猫 旗舰店首页 在头图轮播BANNER处展现C6上市车型KV 9月2日预售 及 10月10日上市 腾讯车商成 旗舰店首页 易车惠 旗舰店首页 产品宝贝页 C6产品详情展示 9月2日-10月9日（预售） 10月10日后持续 优质内容及数字互动 传播内容 主线行动 + 与极致者同行——越极致，越享受USP解读: 越领先，越从容（智慧安全、周全保障、便捷科技） 越周致，越舒心（奢享体验、轻松驾驭） + 媒体试驾USP解读 越周致，越舒心（轻松驾驭） 越领先，越从容（智慧驾控） 预售价格+代言人 + 上市产品信息（配置、价格） 人群形象（时代新睿） 全新高级轿车 外观+内饰 4月 5月 7月 9月 10月 北京车展全球首秀 产品合伙人行动 上市投放 媒体试驾 + 成都车展预售发布 3月 6月 8月 数字营销策略 针对时代新锐的数字内容生态体系 数字互动 官方阵地 优质内容 车展亮相产品频道 产品合伙人专题 媒体试驾专题 预售专题 C6产品频道 上市专题 11月 12月 合伙人视频 GM动画视频 互动H5×1 海报+信息图 共30张 优质稿件×19篇 特色栏目文章（易车）×3篇 海报+信息图 ×80张 互动H5×1套 优质稿件×40篇 亮相H5×1套 海报+ 信息图×55张 优质稿件×22篇 2.1 易车：新睿领袖塑造 优质内容产出 2.2 凤凰：新睿平台的联合打造 今日头条 – 定制关注法系文化的人群内容包 有道词典 – 法语板块内容植入 蚂蜂窝 – 东风雪铁龙问答指路人 ENJOY – 法兰西美食专场 2.4 新车亮相 2.4 聚热传播 2.4 新车上市 合伙人视频 GM动画视频 互动H5×1 海报+信息图 × 60张 优质稿件×32篇 2.3 2.1 易车 - “品质合伙人”视频脚本 结合产品USP，分别拍摄具有传播力的趣味性视频： ADAS为何物，为什么现在大家都在讨论ADAS，通过专业解释高级驾驶辅助系统的ADAS名称含义以及来源，然后通过主持人探访雪铁龙科技研发人员对于此项技术的解释以及产品区别，最后主持人通过一些实际的使用体验调侃此项科技好处。 （双向沟通） 趣 真 实 潮 品 智 赵璞老师牵着一头牛出现在画面中，阐述牛的种种用途，美食、皮鞋、包包等等。最后拉出Nappa品牌真皮座椅，其真皮采用的牛身体上部位的解析，突出这款真皮座椅的豪华品质，然后最后引出雪铁龙高端车型X81身上也即将采用。前所未有～ 《越享C6的六大奢华理由》 米其林餐厅为何能做到奢华的代名词，通过探访米其林餐厅探究其米其林来源的秘密，其实是来源于一家名为米其林的公司，之后结合其具有公证代名词的这么一个称为讲述米其林轮胎的工艺以及遍布世界每一