原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
影响我国个人捐赠者捐赠决策过程的_省略_机制_基于情感适应理论的实证研究_蒋晶
中国软科 学 2014 年第 6 期
影响我国个人捐赠者捐赠决策过程的心理机制
—
—— 基于情感适应理论的实证研究
蒋 晶
( 中 ， 100872)
国人 民大学 商学院 北京
:
摘 要 基 于帮 ， ，
助决策模型和情感适应理论 本研究建立 了我国个人捐赠者的捐赠决策模型 并通过发放全 国性
， 。
问卷进行数据搜集 验证 了刺激→情感→动机→ 意向这一动 态心理机制 研究结果显示我国个人捐赠行为是一
，
个动态的心理决策过程 其中 由公益组织传递的组织形 象和广告诉求经过了潜在捐赠人 的评价 而产生 了不同的
， 。 ，
情感状态 该情感状态诱发利 己动机或者利他动机 继而影响其捐赠意愿 此外 个人捐赠 经历与情感状态 交互
， ，
作 用于动机并对捐赠意愿产生影响 即在个人捐赠经历多的情况下 由感知组织形 象和广告诉 求评价 所 引发 的
; ， 。
情感对于捐赠意愿的影响较 小 而个人捐赠经历少的情况下 该情感对捐赠意愿的影响较 大
: ; ; ; ; ;
关键词 帮助行为 捐赠决策过程模型 情感 动机 捐赠意愿 个人捐赠经历
:F713. 50 :A :1002 － 9753 (2014)
中图分类号 文献标识码 文章编号 06 － 0044 － 14
The Mechanism Affecting Donation Decision Making Process :
An Emotional Adaptation Perspective
JIANG Jing
(School of Business ，Ｒenmin University of China ，Beijing 100872，China)
Abstract :Based on the emotion adaptation theory and the model of helping behavior ，this study proposes a model of do-
nation decision making process and tests it by a nation － wide sample of 1853 people. The results reveal that donation de-
cision making process is a dynamic mechanism in which perceived organization i
文档评论（0）