汽车行业财经网络营销指南.pdf

和讯信息科技有限公司 汽车行业财经网络 营销指南 和讯策划部 田立夫 2013-3-22 1 汽车行业财经网络营销指南 目录 一、行业需求分析2 二、各类网络媒体营销优势比较3 2.1 门户网站——人群优势3 2.2 汽车垂直网站——内容优势4 2.3 视频网站——成熟广告模式移植5 2.4 财经网站——定位阐释5 三、财经网络营销目标与媒介选择6 3.1 财经网络营销目标设定6 3.2 中高端车型财经网络媒体份额配置7 3.3 财经网络媒体概况8 3.3.1 财经门户8 3.3.2 门户网站财经频道8 3.3.3 证券投资网站9 3.3.4 境外财经媒体9 3.3.5 财经平媒官网9 3.3.6 各类财经网络媒体用户量比较10 3.4 财经网络媒体选择10 四、 财经网络营销方式及技巧11 4.1 广告投放技巧12 4.1.1 财经网站频道人群分布规律12 4.1.2 财经网站频道选择技巧12 4.1.3 广告形式选择技巧13 4.2 品牌背书型产品选择13 4.2.1 财经活动冠名14 4.2.2 事件专题冠名14 4.2.3 财经栏目冠名14 4.3 财经网络公关营销15 4.3.1 原创车评及定向转载15 4.3.2 定制专题16 4.3.3 车展事件营销16 4.4 圈层营销17 2 汽车行业财经网络营销指南 一、行业需求分析 汽车行业是目前互联网广投放量最大的广告主类别，2007 年至2012 年六年中，汽车行 业互联网广告保持持续高增长，根据艾瑞iAdTracker 统计，2012 年交通类网络广告投放量达 54 亿，超过排名第二的网络服务类广告达20 亿。 汽车行业作为广告投放量最大的广告主类别，是媒体和广告公司的必争客户类别，也 是最为成熟的广告主类别，缺乏独特营销功能的媒体希望获得汽车广告主的媒体份额也来越 困难。 根据艾瑞iAdTracker 汽车行业媒体分类广告数据，连续数年来已经得到汽车行业广泛认 可的网络媒体分类为门户网站、汽车垂直网站、财经网站和视频网站。财经网站在2007 年 至2010 年连续四年位列第三，但近年其地位被视频网站超出。 汽车网络营销中对合作媒体有以下核心需求：足够的客户覆盖量、公关营销服务、品 牌定位阐释，以及随之而来的销售结果的提升。落实到网络广告数据考核，为广告展示量、 展示质量、公关文章传播、广告点击量、网站注册数、到店用户数、实际销售量等。  用户覆盖量：是实现任何营销目标的基础，也是媒体的根本营销价，不能达到足够 的用户覆盖量的媒体，即不存在营销价值。 3 汽车行业财经网络营销指南