溜溜梅.doc

安徽溜溜果园 广 告 策 划 案  目录 摘要 前言 溜溜果园市场环境分析 ★ 宏观环境分析 ★ 微观环境分析. 4、 溜溜果园消费者需求现状分析. ★ 消费者分析 ★ 溜溜梅市场机会问题分析 5、、、  摘要 安徽溜溜果园集团总部位于国家级芜湖经济技术开发区，下辖安徽溜溜果园集团有限公司、福建溜溜果园食品有限公司、诏安溜溜果园食品有限公司、芜湖凯旋食品有限公司等生产基地，占地面积近二十万平方米。溜溜果园企业致力于果品深加工产业，溜溜果园旗下自主品牌“溜溜梅”“番茄仔”“吾爱”“热带风情”等系列产品，已成为现代时尚生活的至爱之选。公司秉承“传播健康休闲文化、引领绿色消费潮流、光大品牌、永续经营”的使命，着力打造中国果品深加工第一品牌！ 前言 溜溜果园系列食品不仅仅是种单纯的小吃食品，也是年轻的休闲的，以传播健康休闲文化，引领绿色消费潮流，懂得分享快乐，享受人生为理念。优选江南地带阳光果园特等好果,颗颗鲜嫩润滑,肉厚核小,酸甜可口,运用19道现代科学工艺精制而成!倍感工作、生活压力的现代人，忙里偷闲时，随时吃一颗天然又健康的梅子，包您吃得“梅”开眼笑！  溜溜果园市场环境分析 市场宏观环境的制约因素： a、总体的经济形势 当今社会正处于生活节奏快速发展的时代，人们的生活也不断趋于忙碌化和疲劳化。在城市中人们的生活水平不断提高，温饱问题早已不在话下，相对应的对休闲食品的需求不断增加，年轻人的生活质量也在追求着年轻、时尚、高品质。对休闲食品的选择也针对化。 b、总体消费态势 中国目前的休闲食品品种还比较有限，也不是日常生活必需品，在一定程度上也滞约了消费，对休闲食品整体市场的拓展较为不利。在休闲食品发展的过程中，人们对休闲食品的认识、追求不断提高，所以休闲食品的发展要适应市场发展的变化消费者品质生活的提升。 c、产业的发展政策 公司致力于果品深加工产业，溜溜果园旗下自主品牌“溜溜梅”“番茄仔”“吾爱”“热带风情”等系列产品，已成为现代时尚生活的至爱之选。公司秉承“传播健康休闲文化、引领绿色消费潮流、光大品牌、永续经营”的使命，着力打造中国果品深加工第一品牌！  消费者需求现状分析 消费者分析 梅类食品是15岁－35岁左右年轻女性的喜爱食品，特别是那种酸溜溜、甜丝丝的感觉更受青睐，在多次的消费者市场调研中“溜溜梅”的名字应运而生，“酸溜溜，甜丝丝，诉说幽幽情”将产品的个性体现的淋漓尽致。  潜在消费者 溜溜果园系列休闲食品可谓是南北适合、老少皆宜的休闲食品。由于其开袋即食、营养方便、健康卫生，相信可以赢得各年龄段的消费者喜爱。 目标消费群 溜溜梅系列主要目标消费群为20－35岁左右的时尚白领女性，产品特点比较契合她们的需求。工作或生活的时候，尝一颗溜溜梅，随时放松一下自己，健康轻松的感觉尽在唇齿之间，分享装溜溜梅将是现代白领女性的休闲最爱。 上班族 自由 50℅ 40℅ 10℅ 目标市场分析 超市 便利连锁店 网购 娱乐场所 92% 38% 4% 4% 购物环境分析 无聊 看电影 在家看电视 聚会 搭车时 工作时 46% 38% 32% 26% 14% 2% 宣传力度分析 口口相传 电视广告 网上信息 杂志 户外广告 其他 48% 38%% 26% 12% 6% 18% 消费者的态度 在调查中发现 选择溜溜果园的理由 品牌知名度高 精美的外观包装设计 休闲 价格适宜 口味爽口 食品卫生 所占百分比 36% 28% 42% 61% 20% 消费者分析总结 溜溜果园系列梅子现有主要消费群体主要集中在学生群体和年轻女性，1230岁有很大的购买潜力。消费者主要在无聊休闲时，有购买的欲望，注重品牌和口味，应该从这部分市场着手挖掘，并形成自己的主流占有稳定的市场。 竞争对手分析 主要竞争对手 广东佳宝集团有限公司 广东佳宝集团有限公司是一家以蜜饯、酱菜、水果浓缩汁等食品为龙头产业，集包装、生物化妆品等多元经营为一体的现代化综合性民营企业，涉及的领域包括：食品、包装、化妆品等行业。其企业悠久，在消费者心目中已经产生一定的地位，属下拥有国内企业和各地办事机构20多家。 质量管理和创新技术先进，连年来，公司不断运用科技创新改造、加大对传统食品的技改创新投入，做大传统蜜饯、酱菜产业。全方位产业发展，其中九制乌梅具有收敛固涩功效的中药。 广告策略：产业链结 品牌塑造模式：继承传统，不断创新 品牌调性：不断创新 产品特色：蜜饯、酱菜，全方位 广东同享食品有限公司 广东同享食品有限公司位于“中国青榄之乡”、“中国青梅之乡”——普宁，公司拥有国内一流水平的生产设备一批，是广东省高档次、大规模的凉果生产龙头企业。 公司几十年来专业从事果子的精细加工，产品是以新鲜青果为原料加工而成的天然新鲜、绿