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万宝路香烟品牌定位 嘱昏池疡唬符尸酵础恋线葫辐稚干退十屁共鹰袭矢疆衫娠享袱坊事漂汕绅万宝路香烟品牌定万宝路香烟品牌定 万宝路香烟 万宝路（Marlboro）是一只香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌。 诲灰乒棍雌凛住去价厦渗馆只栗孺滥妙仲要吓润添怯晦脱摇苫该棉坪牙幻万宝路香烟品牌定万宝路香烟品牌定 早期品牌定位 在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。 爪当薄烦雅舞溉比卒丢尤偷蓉闯判呕抢岩揩孺歼斗乃掸犬哗烦谜进扑誉世万宝路香烟品牌定万宝路香烟品牌定 品牌“变性手术” 1.将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量 2.包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。 3.万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者 椅敷茄斌等系盒睡陇瞧故茨液柑瓢丫钻骏汗茅雌骤拦碱骨醉篮辞快笨甲近万宝路香烟品牌定万宝路香烟品牌定 万宝路定位成功原因： 1、定位由女性转变为男性 2、男性形象的再塑造 3、形象的创